Bien es cierto que la construcción de vínculos o link building es una práctica que puede potenciar el posicionamiento web, pero algunas de las recomendaciones más populares están dirigidas a los enlaces entrantes o internos. Pocas veces verás consejos para posicionar tus enlaces salientes, sin embargo, es importante que lo tengas en cuenta porque pueden llegar a afectar el SEO de tu sitio.
Pero, ¿Cuáles pueden ser los factores que tienen en cuenta los motores de búsqueda al indexar este tipo de link? Si no estás muy seguro sigue leyendo
¿Qué son los enlaces salientes?
Para empezar, es importante explicar un poco la clasificación de los enlaces, si no tienes mucha experiencia en linkbuilding y SEO puede ser un poco confuso al principio. Generalmente, estos recursos se clasifican en dos, los links externos y externos. Estos últimos se refieren a los vínculos que direccionan a las páginas de tu mismo sitio, por ejemplo, el botón de contacto redirige a una landing page, forma parte de tu mapa de sitio por lo que sería un vínculo interno.
Por otro lado, los externos son aquellos que vinculan a sitios web fuera de tu propiedad, que no están relacionados con tu sitio. Estos a su vez se clasifican en dos.
- Entrantes: También son conocidos como backlinks, forman parte esencial de la estrategia de construcción de links, ya que consiste en vincular tu sitio en otras páginas de autoridad.
- Salientes: En cambio, los salientes son los sitios que tú enlazas en tu web. Por ejemplo, cuando quieres hacer referencia a un artículo en un medio digital.
A su vez, lo que tú conoces como backlinks o entrantes, serán enlaces salientes para esos sitios de autoridad ¿Lo captas? En cualquier caso, los externos son indispensables para la estrategia de link building porque son los encargados de repartir el link juice, lo que se conoce también como “zumo de autoridad”.
Mientras más sitios web de autoridad enlacen a tu página, más posibilidades tiene de lograr un mejor posicionamiento. Pero este es en el caso de los backlinks, en cambio ¿qué pueden hacer los salientes para tu posicionamiento?
¿Cuál es el impacto de los enlaces salientes en el SEO?
En principio, este tipo de enlace externo era utilizado básicamente para mejorar la experiencia de lectura de tus usuarios. Por ejemplo, sí enlazas un documento PDF de una investigación científica sobre lo que estás hablando, puede ser una fuente de información sustancial para el lector.
Sin embargo, son cada vez más los factores que indican que pueden tener un impacto positivo al momento de la indexación de Google. Ten en cuenta que el algoritmo es cada vez más especializado, por lo que puede procesar la información de forma similar a como lo hace o usuario humano. Sin embargo, estas funcionalidades que verás a continuación pueden ser beneficiosas en ambos casos.
Robustecer las señales temáticas
Los links salientes tienen la función de ayudar a Google a entender cuál es el contexto del tema. Es por eso que también se recomienda utilizar vínculos a sitios web de autoridad, ya que éstos suelen ser indexados constantemente, por lo que el buscador sabrá de antemano a qué te refieres.
Esto también permite añadir un poco de profundidad a tu contenido SEO, lo que le da un toque de valor a tu página. De esta forma, Google también asume que quieres que tu lector tenga la mayor cantidad de información disponible en un solo lugar.
Ofrecen relevancia
Al mismo tiempo, tanto el algoritmo como los usuarios considerarán que tu página cuenta con un gran nivel de relevancia y confiabilidad. Ya que incluyes varias fuentes en las que pueden comprobar los datos que mencionas.
No olvides que tanto la autoridad como la relevancia, son dos métricas que deben complementarse. Por lo que si cuentas con un buen rendimiento en ambas podrás adoptar a un buen posicionamiento.
Aumenta la credibilidad
Los expertos en marketing digital como Danny Sullivan mencionan que los algoritmos funcionan como un sistema de análisis que busca determinar la credibilidad de los contenidos. Es muy similar a la forma en la que trabajan los medios digitales y los periodistas, es necesario constatar las fuentes en la historia.
Igualmente, el buscador probará tu credibilidad a partir de los sitios web que estás citando. Por el contrario, si no utilizas ningún enlazado externo, entonces es posible que tu credibilidad no sea evaluada y por tanto, tengas una mala posición en la página resultados de búsqueda.
Evidencia la experiencia del autor
En un artículo publicado en el blog de Luis Masters de Google en 2019, indica que la experiencia del autor es un factor importante al momento del posicionamiento. Esto forma parte de lo que se definió como EAT, cuyas siglas significan experiencia, autoridad y fortaleza en español.
Al utilizar este tipo de vínculos puedes evidenciar la experiencia que tienes como autor. Igualmente al incluir antecedentes de tus investigaciones en otros sitios puedes mejorar la clasificación EAT para agradar al algoritmo.
Optimizar los enlaces salientes para el SEO
Para finalizar, ya que sabes que los este tipo de link tienen un papel importante al momento de posicionar en buscadores es necesario que entiendas cómo optimizarlos en tu SEO. Aquí tienes algunas recomendaciones.
- Enlaza naturalmente: No incluyas estos links externos de forma poco natural, por ejemplo, en listas de referencias bibliográficas, debes añadirlos de forma natural en el texto.
- Asegúrate que sean fuentes de confianza: Verifica que toda la información sea constatada por expertos, pero si la página a la que estás enlazando ni siquiera muestra el nombre del autor debes descartarla.
- No compres enlaces salientes: La mayoría de estos recursos suelen estar penalizados por Google y recuerda que el link juice se reparte equitativamente, por lo que esa página puede incluso robar parte de tu autoridad sin ofrecer nada a cambio.
- Audita tus links: El objetivo de esto es identificar posibles problemas que puedan afectar, la indexación, por ejemplo, alguno de esos recursos pueden ser borrados por los sitios web de origen y dejar un espacio en blanco en tu estructura de links.
Ahora ya sabes cómo afectan al SEO los enlaces salientes, así que dedícale un poco de tiempo cuando tengas en orden tus backlinks y fortalece tu estrategia de posicionamiento para buscadores.