fbpx
Valoración de los visitantes
[Total: 0 Average: 0]

Aunque el algoritmo de Google cambia constantemente, puede que diariamente, existen ciertas tendencias anuales que no se pueden ignorar. Es por eso que es importante seguir de cerca una lista de tips y consejos para posicionar en Google este 2021, que bien pueden ser de ayuda para entender cuáles son esas tendencias y por qué están ocurriendo justo ahora.

En este sentido, puede que la pandemia haya provocado muchos cambios sociales, econ√≥micos y digitales, pero la verdad es que el patr√≥n de b√ļsqueda de los usuarios no cambi√≥ demasiado. De hecho, fue el algoritmo de Google que se adapt√≥ a un comportamiento que ya estaba perpetuado en la audiencia. Sigue leyendo y conoce cu√°l es y c√≥mo afectar√° a las SERP’s.

¬ŅQu√© est√° pasando con el tr√°fico org√°nico en 2021?

Puede que¬†posicionar en 2021 parezca una tarea f√°cil, a estas alturas incluso algunas pymes est√°n aprovechando el incremento de las actividades digitales (agencias de publicidad, marketing, gesti√≥n, dise√Īo¬†web, etc.) para hacer una peque√Īa mina de oro, con ayuda de sus estrategias de optimizaci√≥n para motores de b√ļsqueda o SEO.

Pero, la verdad es que hay algo extra√Īo que est√° pasando con el tr√°fico org√°nico y sus interacciones, a finales de 2020, los usuarios estaban¬†menos interesados en hacer clics en la p√°gina de resultados de b√ļsqueda¬†(SERP). La cuesti√≥n es as√≠, Google no ha dejado de recibir usuarios, de hecho, el 92? las b√ļsquedas mundiales se hacen a trav√©s de √©l, pero de alguna forma, los usuarios deciden quedarse en el buscador.

A este tendencia se le llama “b√ļsqueda sin clics” o “cero clics”, los usuarios est√°n haciendo b√ļsquedas, pero¬†no se animan a hacer clics en ningunas de las opciones en las SERP’s¬†(por varias razones, en los siguientes apartados sabr√°s por qu√©) lo que ha bajado el nivel del CTR (tasa de clics) considerablemente. Pero, esto no ha ocurrido solo en Google, sino tambi√©n en otras plataformas como Facebook.

¬ŅC√≥mo ha afectado la ca√≠da del CTR en otras plataformas?

Debido a los recientes cambios del algoritmo de Facebook, donde los amigos y familiares tendr√°n prioridad de aparici√≥n en el muro de publicaciones, el nivel del CTR se fue en picada. Hace diez a√Īos las empresas registraban hasta m√°s del 26? tr√°fico org√°nico,¬†pero desde el 2019 apenas alcanza un 0,30%,¬†lo que claramente ha sido beneficioso para la plataforma de anuncios de la red social.

Por otro lado, en las plataformas m√≥viles tambi√©n han registrado una ca√≠da importante, y algo contradictoria si tienes en cuenta que el nivel de las b√ļsquedas por m√≥viles aumenta todos los d√≠as. Pues, el CTR ha disminuido un 30%, pero a favor de las empresas, se ha duplicado el tr√°fico de¬†pago. Aqu√≠ tambi√©n ha aparecido el fen√≥meno “cero clics” con un aumento de hasta 20? las b√ļsquedas.

¬ŅPor qu√© el CTR org√°nico ha bajo tanto en estos a√Īos?

Pues, existen varias razones, como leíste arriba, los cambios en el algoritmo de Google han sido parte importante de la aparición de esta tendencia y algo indica que no desaparecerá pronto. Verás, los usuarios quieren obtener respuestas a sus consultas de forma instantánea, sin tener que hacer clics o visitar otras plataformas, si pudieran obtener todo lo que necesitan desde la SERP, estaría más que bien para ellos.

Si te pones a pensar un poco, incluso puede ser un arma de doble filo, si Google empieza a mostrar featured snippets o knowledge graphs (que permiten que el usuario obtenga informaci√≥n sin hacer clic en ning√ļn enlace) indiscriminadamente, puede ser bueno para un aumento de participantes en su plataforma de anuncios. Pero al mismo tiempo, puede que las empresas consideren que no vale la pena ni siquiera hacer optimizaci√≥n SEO.

En fin, hay mucha tela por cortar en este asunto, pero al parecer Google tiene en mente mejorar la experiencia del usuario al máximo, pero es importante saber cuáles son esas otras razones que están haciendo que el CTR orgánico de tu sitio web baje, para que puedas corregir errores de posicionamiento para este 2021. Algunas de ellas son las siguientes.

Aumento de las b√ļsquedas sin clics

Como le√≠ste arriba,¬†las b√ļsquedas sin clics son la principal tendencia de un bajo CTR org√°nico, pero m√°s espec√≠ficamente provienen de los populares Featured Snippets. Si no has escuchado antes de ellos tienes que saber que son formatos del¬†posicionamiento¬†web¬†que muestran m√°s informaci√≥n que solo el t√≠tulo, la URL y la descripci√≥n en la p√°gina de resultados de b√ļsqueda.

Normalmente, estos elementos se muestran en los primeros resultados, pero son configuraciones que t√ļ mismo puedes hacer desde tu dise√Īo¬†web, para llegar a ser un posible candidato al primer puesto de la SERP. Algunos de los snippets m√°s populares son las bullet lists, informes meteorol√≥gicos, descripciones destacadas, letras de canciones, entre otros.

Lamentablemente, gracias a que muestran un poco m√°s de informaci√≥n que solo dos l√≠neas de descripci√≥n,¬†los usuarios pueden resolver sus dudas r√°pidamente, as√≠ que no necesitar√°n salir de la SERP ni hacer clic en ning√ļn lado.

M√°s anuncios

Uno de los cambios m√°s importantes en los √ļltimos a√Īos dentro de las SERP’s es la aparici√≥n de anuncios. Estos recursos de Google Ads permiten que como empresa puedas llegar a¬†posicionarte r√°pidamente en los primeros puestos de la p√°gina de resultados. Sin embargo, no eres el √ļnico con esta fabulosa idea, tambi√©n debes competir con otros interesados.

Esta demanda ha provocado que Google habilite m√°s puestos dentro de la SERP, ahora no solo utiliza los dos primeros para posicionar los anuncios, sino tambi√©n hasta m√°s de 5 posibles. Lo negativo de esto es que entonces¬†los usuarios se interesan a√ļn menos por los resultados org√°nicos.

Aparte, recuerda que los usuarios suelen hacer clic solo en los primeros cinco resultados, muy pocas veces llegan al final de la página y mucho menos hacen clic en la segunda página. Así que las opciones aquí para recibir CTR orgánicas son muy bajas.

Un posicionamiento web bajo

El caso anterior solo sucede con frecuencia en las b√ļsquedas de palabras clave muy¬†comerciales, por ejemplo, si buscas las palabras “comprar vuelo” ver√°s una lista interminable de anuncios en la SERP. Pero, recuerda que no todas las b√ļsquedas son de este tipo, los usuarios tambi√©n podr√≠an buscar “cu√°les son los mejores destinos para viajar”, con esto pueden¬†aparecer menos anuncios y m√°s contenido de calidad.

Ahora, un posicionamiento web en los primeros lugares también requiere de buenas estrategias de SEO. Si no cuidas este aspecto, es probable que tengas un posicionamiento bajo, lo que afectará significativamente tu CTR. En este sentido, las técnicas de SEO son un básico y lo seguirán siendo por largo tiempo.

Modificaciones en el algoritmo de Google

Esta puede que sea una de las razones de mayor peso de las CTR más bajas, las modificaciones en el algoritmo de Google. Ya que éste se está concentrando más en la experiencia del usuario para el posicionamiento, la mayoría de las modificaciones tienen que ver con eso. El par con mayor influencia hasta ahora son las siguientes.

  • EAT: Sus siglas significan experiencia, autoridad y confianza en espa√Īol, son tres caracter√≠sticas que necesitar√°s para posicionarte en los primeros lugares. La experiencia tiene que ver con el tiempo que tienes publicando en Internet, la autoridad es la relaci√≥n que tienes con otros medios oficiales y la confianza el nivel de aceptaci√≥n o tiempo de navegaci√≥n del usuario.
  • BERT: Es una inteligencia artificial que intenta darle¬†mayor importancia a la intenci√≥n de b√ļsqueda del usuario¬†que a las palabras clave. Por ejemplo, cuando una persona utiliza Google para buscar “libros en Madrid”, puede tener la intenci√≥n de buscar una librer√≠a popular o los mejores precios en libros. Para determinarlo, el algoritmo utiliza su historial de b√ļsqueda y otros aspectos.

5 tips y consejos para posicionar en Google este 2021

Despu√©s de leer esa larga lista de razones de un bajo CTR org√°nico, es normal que te sientas un poco desanimado para continuar con tus estrategias org√°nicas en este nuevo a√Īo. Pero, no todo est√° perdido, aqu√≠ puedes ver¬†algunos tips y consejos que te ayudar√°n a posicionar en Google este 2021¬†y aprovechar las oportunidades que tienes para crecer.

Utilizar palabras clave de TOFU

TOFU son las siglas para¬†Top Of The Funnel¬†o la cima del embudo, es un t√©rmino que hace referencia a la parte superior del embudo de ventas, la que se supone que tiene una entrada m√°s amplia. En esta estrategia se utilizan palabras clave de cola larga en los contenidos, es decir, keywords (KW) que no son tan generales y no tienen un gran volumen de b√ļsqueda,¬†pero s√≠ cuentan con un elevado CTR.

Este tipo de keyword la puede conseguir f√°cilmente en el Google Keyword Planner o cualquier otra herramienta de b√ļsqueda de palabras clave. Al momento de a√Īadir la referencia puedes buscar opciones entre la¬†competencia.

Por ejemplo, la cola larga de la KW “libros baratos” puede ser “libros baratos en Madrid” o “libros baratos de tapa dura”. Son b√ļsquedas muy espec√≠ficas, que bien no tienen tanto tr√°fico como quisieras,¬†pueden ayudarte a obtener una mayor tasa de clics, porque los usuarios est√°n m√°s interesados en conseguir respuestas espec√≠ficas, algo que no conseguir√°n siguiendo la tendencia cero clics.

Optimizar featured snippets

Ahora bien, aunque los featured snippets o¬†fragmentos destacados¬†son una de las causas de una baja tasa de clics, pueden ayudarte a generar un alto nivel de visibilidad, lo que es bueno para fomentar el EAT. Mientras m√°s aparezcas en las b√ļsquedas m√°s confianza, autoridad y experiencia generar√°s a tu favor. Pero¬†¬Ņc√≥mo se optimizan los snippets?¬†Mira esta lista.

  • Optimizas los p√°rrafos de tu contenido, los expertos¬†consideran que 50 palabras son suficientes para posicionar con snippets.
  • Utiliza instrucciones o pasos, para esto debes emplear bullets points con palabras clave.
  • No exageres en la cantidad de p√°rrafos en tu contenido, 3 o 4 por t√≠tulo puede ser suficiente.
  • Crea una p√°gina de preguntas frecuentes, estas suelen mostrarse en orden en las b√ļsquedas.

Emplear SEO “cero clics”

Nuevamente, al igual que los snippets, el SEO cero clics es un arma de doble filo. En este post no has dejado de leer que¬†Google ahora est√° apostando por los usuarios m√°s que nunca, as√≠ que no solo eval√ļa las SERP’s para la experiencia de usuario, sino tambi√©n los sitios¬†web.

Tu plataforma debe estar dise√Īada de forma simple e intuitiva, donde la cantidad de clics est√© reducida al m√°ximo. Por ejemplo, si est√°s posicionando una gu√≠a sobre c√≥mo matar a un ruise√Īor, muestra la gu√≠a directamente en la p√°gina, no obligues al usuario a “hacer clic a continuaci√≥n” para ver la gu√≠a.

Recuerda, el 2021 será regido por el mínimo de clics, si ofreces eso en tu sitio web, Google aumentará tu EAT y estará encantado de posicionarte.

Estudiar el algoritmo de BERT

Este nuevo algoritmo de Google es algo intimidante, pero interesante al mismo tiempo, as√≠ que solo debes sentarte y tratar de entender c√≥mo funciona. M√°s que un c√≥digo para posicionar en las SERP’s,¬†se concentra en la comprensi√≥n del lenguaje. Literalmente es un robot que est√° tratando de entender c√≥mo hablan los humanos, para interpretar qu√© necesitan a trav√©s de una consulta √ļnica.

Para esto, introduce varios conceptos sem√°nticos, s√≠mbolos, signos y otros elementos del lenguaje natural. La verdad es que es un grandioso avance de la inteligencia artificial, ya que utiliza una t√©cnica basada en redes neuronales. Google dispone de¬†gu√≠as sobre todo lo que debes saber de BERT, est√ļdialo y anal√≠zalo para implementar mejores estrategias de posicionamiento.

Conclusión

Para finalizar, es justo mencionar que 2021 ser√° el a√Īo en el que¬†Google se despida por completo de esos sitios¬†web¬†que no generan contenido de calidad. Con ayuda de la retroalimentaci√≥n de BERT y la implementaci√≥n de EAT, la calidad ser√° lo √ļnico que quede para lograr posicionarse en la p√°gina de resultados.

En este sentido, los expertos apuntan a la creaci√≥n de contenido profundo, con datos de valor y nuevos¬†puntos de vista. Atr√°s quedar√° el contenido superficial conocido popularmente como “paja” que no aporta nada al usuario.

Trabaja en tu SEO, trabaja en conocer al algoritmo, aprovecha las oportunidades que te ofrecen las nuevas tecnologías con las plataformas móviles y te irá bien.

Share This