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Aunque el algoritmo de Google cambia constantemente, puede que diariamente, existen ciertas tendencias anuales que no se pueden ignorar. Es por eso que es importante seguir de cerca una lista de tips y consejos para posicionar en Google este 2021, que bien pueden ser de ayuda para entender cuáles son esas tendencias y por qué están ocurriendo justo ahora.

En este sentido, puede que la pandemia haya provocado muchos cambios sociales, económicos y digitales, pero la verdad es que el patrón de búsqueda de los usuarios no cambió demasiado. De hecho, fue el algoritmo de Google que se adaptó a un comportamiento que ya estaba perpetuado en la audiencia. Sigue leyendo y conoce cuál es y cómo afectará a las SERP’s.

¿Qué está pasando con el tráfico orgánico en 2021?

¿Qué está pasando con el tráfico orgánico en 2021?

Puede que posicionar en 2021 parezca una tarea fácil, a estas alturas incluso algunas pymes están aprovechando el incremento de las actividades digitales (agencias de publicidad, marketing, gestión, diseño web, etc.) para hacer una pequeña mina de oro, con ayuda de sus estrategias de optimización para motores de búsqueda SEO.

Pero, la verdad es que hay algo extraño que está pasando con el tráfico orgánico y sus interacciones, a finales de 2020, los usuarios estaban menos interesados en hacer clics en la página de resultados de búsqueda (SERP). La cuestión es así, Google no ha dejado de recibir usuarios, de hecho, el 92% las búsquedas mundiales se hacen a través de él, pero de alguna forma, los usuarios deciden quedarse en el buscador.

A este tendencia se le llama «búsqueda sin clics» o «cero clics», los usuarios están haciendo búsquedas, pero no se animan a hacer clics en ningunas de las opciones en las SERP’s (por varias razones, en los siguientes apartados sabrás por qué) lo que ha bajado el nivel del CTR (tasa de clics) considerablemente. Pero, esto no ha ocurrido solo en Google, sino también en otras plataformas como Facebook.

¿Cómo ha afectado la caída del CTR en otras plataformas?

Debido a los recientes cambios del algoritmo de Facebook, donde los amigos y familiares tendrán prioridad de aparición en el muro de publicaciones, el nivel del CTR se fue en picada. Hace diez años las empresas registraban hasta más del 26? tráfico orgánico, pero desde el 2019 apenas alcanza un 0,30%, lo que claramente ha sido beneficioso para la plataforma de anuncios de la red social.

Por otro lado, en las plataformas móviles también han registrado una caída importante, y algo contradictoria si tienes en cuenta que el nivel de las búsquedas por móviles aumenta todos los días. Pues, el CTR ha disminuido un 30%, pero a favor de las empresas, se ha duplicado el tráfico de pago. Aquí también ha aparecido el fenómeno «cero clics» con un aumento de hasta 20% las búsquedas.

¿Por qué el CTR orgánico ha bajo tanto en estos años?

Pues, existen varias razones, como leíste arriba, los cambios en el algoritmo de Google han sido parte importante de la aparición de esta tendencia y algo indica que no desaparecerá pronto. Verás, los usuarios quieren obtener respuestas a sus consultas de forma instantánea, sin tener que hacer clics o visitar otras plataformas, si pudieran obtener todo lo que necesitan desde la SERP, estaría más que bien para ellos.

Si te pones a pensar un poco, incluso puede ser un arma de doble filo, si Google empieza a mostrar featured snippets o knowledge graphs (que permiten que el usuario obtenga información sin hacer clic en ningún enlace) indiscriminadamente, puede ser bueno para un aumento de participantes en su plataforma de anuncios. Pero al mismo tiempo, puede que las empresas consideren que no vale la pena ni siquiera hacer optimización SEO.

En fin, hay mucha tela por cortar en este asunto, pero al parecer Google tiene en mente mejorar la experiencia del usuario al máximo, pero es importante saber cuáles son esas otras razones que están haciendo que el CTR orgánico de tu sitio web baje, para que puedas corregir errores de posicionamiento para este 2021. Algunas de ellas son las siguientes.

Aumento de las búsquedas sin clics

Como leíste arriba, las búsquedas sin clics son la principal tendencia de un bajo CTR orgánico, pero más específicamente provienen de los populares Featured Snippets. Si no has escuchado antes de ellos tienes que saber que son formatos del posicionamiento web que muestran más información que solo el título, la URL y la descripción en la página de resultados de búsqueda.

Normalmente, estos elementos se muestran en los primeros resultados, pero son configuraciones que tú mismo puedes hacer desde tu diseño web, para llegar a ser un posible candidato al primer puesto de la SERP. Algunos de los snippets más populares son las bullet lists, informes meteorológicos, descripciones destacadas, letras de canciones, entre otros.

Lamentablemente, gracias a que muestran un poco más de información que solo dos líneas de descripción, los usuarios pueden resolver sus dudas rápidamente, así que no necesitarán salir de la SERP ni hacer clic en ningún lado.

Más anuncios

Más anuncios

Uno de los cambios más importantes en los últimos años dentro de las SERP’s es la aparición de anuncios. Estos recursos de Google Ads permiten que como empresa puedas llegar a posicionarte rápidamente en los primeros puestos de la página de resultados. Sin embargo, no eres el único con esta fabulosa idea, también debes competir con otros interesados.

Esta demanda ha provocado que Google habilite más puestos dentro de la SERP, ahora no solo utiliza los dos primeros para posicionar los anuncios, sino también hasta más de 5 posibles. Lo negativo de esto es que entonces los usuarios se interesan aún menos por los resultados orgánicos.

Aparte, recuerda que los usuarios suelen hacer clic solo en los primeros cinco resultados, muy pocas veces llegan al final de la página y mucho menos hacen clic en la segunda página. Así que las opciones aquí para recibir CTR orgánicas son muy bajas.

Un posicionamiento web bajo

El caso anterior solo sucede con frecuencia en las búsquedas de palabras clave muy comerciales, por ejemplo, si buscas las palabras «comprar vuelo» verás una lista interminable de anuncios en la SERP. Pero, recuerda que no todas las búsquedas son de este tipo, los usuarios también podrían buscar «cuáles son los mejores destinos para viajar», con esto pueden aparecer menos anuncios y más contenido de calidad.

Ahora, un posicionamiento web en los primeros lugares también requiere de buenas estrategias de SEO. Si no cuidas este aspecto, es probable que tengas un posicionamiento bajo, lo que afectará significativamente tu CTR. En este sentido, las técnicas de SEO son un básico y lo seguirán siendo por largo tiempo.

Modificaciones en el algoritmo de Google

Esta puede que sea una de las razones de mayor peso de las CTR más bajas, las modificaciones en el algoritmo de Google. Ya que éste se está concentrando más en la experiencia del usuario para el posicionamiento, la mayoría de las modificaciones tienen que ver con eso. El par con mayor influencia hasta ahora son las siguientes.

  • EAT: Sus siglas significan experiencia, autoridad y confianza en español, son tres características que necesitarás para posicionarte en los primeros lugares. La experiencia tiene que ver con el tiempo que tienes publicando en Internet, la autoridad es la relación que tienes con otros medios oficiales y la confianza el nivel de aceptación o tiempo de navegación del usuario.
  • BERT: Es una inteligencia artificial que intenta darle mayor importancia a la intención de búsqueda del usuario que a las palabras clave. Por ejemplo, cuando una persona utiliza Google para buscar «libros en Madrid», puede tener la intención de buscar una librería popular o los mejores precios en libros. Para determinarlo, el algoritmo utiliza su historial de búsqueda y otros aspectos.

5 tips y consejos para posicionar en Google este 2021

5 tips y consejos para posicionar en Google este 2021

Después de leer esa larga lista de razones de un bajo CTR orgánico, es normal que te sientas un poco desanimado para continuar con tus estrategias orgánicas en este nuevo año. Pero, no todo está perdido, aquí puedes ver algunos tips y consejos que te ayudarán a posicionar en Google este 2021 y aprovechar las oportunidades que tienes para crecer.

Utilizar palabras clave de TOFU

TOFU son las siglas para Top Of The Funnel o la cima del embudo, es un término que hace referencia a la parte superior del embudo de ventas, la que se supone que tiene una entrada más amplia. En esta estrategia se utilizan palabras clave de cola larga en los artículos SEO, es decir, keywords (KW) que no son tan generales y no tienen un gran volumen de búsqueda, pero sí cuentan con un elevado CTR.

Este tipo de keyword la puede conseguir fácilmente en el Google Keyword Planner o cualquier otra herramienta de búsqueda de palabras clave. Al momento de añadir la referencia puedes buscar opciones entre la competencia.

Por ejemplo, la cola larga de la KW «libros baratos» puede ser «libros baratos en Madrid» o «libros baratos de tapa dura». Son búsquedas muy específicas, que bien no tienen tanto tráfico como quisieras, pueden ayudarte a obtener una mayor tasa de clics, porque los usuarios están más interesados en conseguir respuestas específicas, algo que no conseguirán siguiendo la tendencia cero clics.

Optimizar featured snippets

Ahora bien, aunque los featured snippets o fragmentos destacados son una de las causas de una baja tasa de clics, pueden ayudarte a generar un alto nivel de visibilidad, lo que es bueno para fomentar el EAT. Mientras más aparezcas en las búsquedas más confianza, autoridad y experiencia generarás a tu favor. Pero ¿cómo se optimizan los snippets? Mira esta lista.

  • Optimizas los párrafos de tu contenido, los expertos consideran que 50 palabras son suficientes para posicionar con snippets.
  • Utiliza instrucciones o pasos, para esto debes emplear bullets points con palabras clave.
  • No exageres en la cantidad de párrafos en tu contenido, 3 o 4 por título puede ser suficiente.
  • Crea una página de preguntas frecuentes, estas suelen mostrarse en orden en las búsquedas.

Emplear SEO «cero clics»

Emplear SEO "cero clics"

Nuevamente, al igual que los snippets, el SEO cero clics es un arma de doble filo. En este post no has dejado de leer que Google ahora está apostando por los usuarios más que nunca, así que no solo evalúa las SERP’s para la experiencia de usuario, sino también los sitios web.

Tu plataforma debe estar diseñada de forma simple e intuitiva, donde la cantidad de clics esté reducida al máximo. Por ejemplo, si estás posicionando una guía sobre cómo matar a un ruiseñor, muestra la guía directamente en la página, no obligues al usuario a «hacer clic a continuación» para ver la guía.

Recuerda, el 2021 será regido por el mínimo de clics, si ofreces eso en tu sitio web, Google aumentará tu EAT y estará encantado de posicionarte.

Estudiar el algoritmo de BERT

Este nuevo algoritmo de Google es algo intimidante, pero interesante al mismo tiempo, así que solo debes sentarte y tratar de entender cómo funciona. Más que un código para posicionar en las SERP’s, se concentra en la comprensión del lenguaje. Literalmente es un robot que está tratando de entender cómo hablan los humanos, para interpretar qué necesitan a través de una consulta única.

Para esto, introduce varios conceptos semánticos, símbolos, signos y otros elementos del lenguaje natural. La verdad es que es un grandioso avance de la inteligencia artificial, ya que utiliza una técnica basada en redes neuronales. Google dispone de guías sobre todo lo que debes saber de BERT, estúdialo y analízalo para implementar mejores estrategias de posicionamiento.

Conclusión

Para finalizar, es justo mencionar que 2021 será el año en el que Google se despida por completo de esos sitios web que no generan contenido de calidad. Con ayuda de la retroalimentación de BERT y la implementación de EAT, la calidad será lo único que quede para lograr posicionarse en la página de resultados.

En este sentido, los expertos apuntan a la creación de contenido profundo, con datos de valor y nuevos puntos de vista. Atrás quedará el contenido superficial conocido popularmente como «paja» que no aporta nada al usuario.

Trabaja en tu SEO, trabaja en conocer al algoritmo, aprovecha las oportunidades que te ofrecen las nuevas tecnologías con las plataformas móviles y te irá bien.

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