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Muchos escritores de blogs no le dan la importancia necesaria a los finales de los post, de hecho, según la tradición de los periodistas, la información relevante siempre debe ir al principio del mismo, por lo que no quedan muchos datos interesantes para revelar al final. Sin embargo, cuando se trata de un blog de empresas es importante tener en cuenta una serie de tips para cerrar artículos de manera épica.

¿Por qué? Pues, tus usuarios no son simples lectores de un periódico, son usuarios que pueden convertirse en clientes. Por lo que es importante llegar a un punto de cierre donde se sientan muy satisfechos para proceder con otras estrategias de marketing, por ejemplo, ofrecer sus datos en una conversión web. Pero lo más importante es hacer que sienta una conexión con la empresa para que regrese a consumir posts constantemente.

¿Por qué es tan importante trabajar en el cierre de tus artículos?

¿Por qué es tan importante trabajar en el cierre de tus artículos?

El final de un artículo puede ser la oportunidad perfecta para generar un impacto positivo en estrategias de neuromarketing, recuerda que no se trata solamente de ofrecerle una información adicional al lector, sino animarlo a que investigue un poco más sobre tu empresa. Una de las oportunidades que tienes para hacerlo es en el cierre de tus publicaciones.

Pero esa no es la única razón para optimizar el final de tus artículos, también puede ser la oportunidad perfecta para deslumbrar la personalidad de tu marca. Piensa en esto, cuando terminas una llamada con tu mejor amigo, las últimas palabras serían como «me despido, cuídate, nos vemos» y al colgar sientes que todo está bien.

Ahora, imagínate que tu amigo corta la llamada después de decirte «daré una fiesta el viernes», ¿Qué sentirías?, mil y un preguntas cruzarían tu cabeza «¿estoy invitado?, ¿debo llevar algo?, ¿puedo llevar a alguien?». Con este ejemplo se deja en claro que un buen cierre es más que necesario, tanto en la vida cotidiana como en los post en Internet, sobre todo si le quieres caerles bien a tus lectores.

Ventajas de cerrar artículos de manera épica

Pero hacer que se sientan bien no debe ser tu único objetivo, contar con un final épico en tus post también puede ofrecerte una larga lista de ventajas, como las siguientes.

  • Los electores estarán más animados a suscribirse, esto también tiene que ver con la personalidad de marca, si eres capaz de escribir artículos que conecten con las personas procederán a suscribirse, con un buen final puedes acelerar este proceso y nutrir tu base de datos.
  • Habrá una mayor actividad de retroalimentación, tus lectores se animaran a dejar más comentarios o incluso hacer preguntas, este feedback es muy positivo para impulsar tu relevancia en Internet.
  • También podrás incrementar tu nivel de seguidores en redes sociales, con una buena actitud al final de tus publicaciones, puedes hacer que los usuarios se sientan más interesado en tus nuevos trabajos y por tanto, te seguirán en tus redes sociales para ver tus actualizaciones.
  • garantiza que la estrategia de contenidos se cumpla, con una buena conclusión puedes hacer que el usuario comprenda que le ha gustado el post y ha entendido cada parte de él, es decir, ha recibido una buena dosis de valor.

9 tips para crear cierres épicos al redactar artículos web

9 tips para crear cierres épicos al redactar artículos web

Si eres de los que dejan el post sin finalizar, es decir, solo  terminas de explicar el tema y ya, es necesario que tenga en cuenta estos tips para crear cierres épicos al redactar un artículo. Con esto, puedes darle una nota de color a tus conclusiones, al mismo tiempo que llamas la atención del lector, toma nota.

Concluir con un toque de cercanía

La mayoría de los lectores en Internet son desconocidos, pero eso no significa que debas tratarlos como tales, recuerda que tu objetivo final es invitarlos a convertirse, es decir, a tener una relación más cercana con tu empresa o con tu blog. Para eso, necesitas tratarlos como si son tus amigos de toda la vida, de por sí, todo tu post debe estar empapado de simpatía, pero el final siempre debe ser la cereza del pastel.

Una de las mejores estrategias es ponerte en sus zapatos, dale a entender que tienen las mismas necesidades y están pasando por las mismas circunstancias, de forma que ajustes todo el tema a sus expectativas. Aunque, también puedes incluir algunas frases ingeniosas para hacerle sonreír, es necesario que incluyas un poco de escritura creativa.

Resumir todo el contenido en un párrafo

Cuando escribes un post tienes un solo objetivo en mente, bien sea resolver una duda, para difundir datos interesantes o educar a tu audiencia, debes utilizar este mismo objetivo para resumir todo el contenido en un solo párrafo final. La mayoría de las veces solo bastará con nombrar los puntos más fuertes de todo el tema, pero también deberás incluir los datos que son de mayor valor para el lector.

Sin embargo, intenta que el párrafo sea fácil de entender, sencillo y claro. Una de las mejores estrategias para cerrar es dar una respuesta directa al título del artículo, por ejemplo, si el título es «¿el café es bueno o malo para la salud?» tu conclusión debe indicar las razones de por qué es bueno o por qué es malo, la balanza caerá del lado que se relaciona mejor con tu negocio. Es decir que, si vendes café tu cierre debe inclinarse a los putos buenos para la salud.

Utilizar una pregunta para generar feedback

Utilizar una pregunta para generar feedback

Utilizar una pregunta al final de tus publicaciones puede ser el inicio de estrategias de atracción posteriores, por ejemplo, para generar feedback. Cuando tus lectores se sienten animados a participar suelen hacerlo a través de comentarios, lo que puede ser positivo para la imagen de tu empresa en Internet, pero también para conocer cuáles son sus intereses, necesidades y dudas.

Al mismo tiempo, es interesante para darle un toque de empatía a tu blog, de forma que los lectores entiendan que eres un experto, pero también tienes algo que aprender de ellos. Intenta que la pregunta final tenga que ver con sus emociones o con sus experiencias, por ejemplo, en el caso del artículo sobre café puedes indicar una invitación para participar de esta forma «¿sientes que el café alivia tus síntomas de resfriado?, ¿Cuál es tu secreto?».

Enlazar contenidos interesantes y complementarios

El final de tu artículo no tiene que ser realmente un final, en cualquier caso, siempre puedes enlazar contenidos interesantes y complementar el tema. Si tienes un blog especializado, esto no deberá ser mucho problema, simplemente busca un post en tu histórico que tenga las mismas palabras clave que las que estás redactando y añádelo al final.

También es interesante si estos enlaces ayudan a responder una duda adicional, por ejemplo, en un blog sobre SEO se puede realizar una publicación sobre Leads Calientes, que es un tipo de segmentación de prospectos, pero al final del mismo se puede enlazar hacia otro contenido que hable sobre Leads Fríos. Es como matar dos pájaros de un tiro, ya que incluso estarás aumentando el tiempo de permanencia de los usuarios.

Crear una llamada a la acción clara y directa

Crear una llamada a la acción clara y directa

Lamentablemente, los usuarios siempre están dispuestos a conseguir una forma de satisfacer sus propias necesidades, eso quiere decir que nunca tomaran la iniciativa cuando se trata de actuar a tu favor. Pero esto es algo natural y la mayoría de ellos estarán más dispuestos si les indicas exactamente qué deben hacer.

En este sentido, crear una llamada a la acción clara y directa en el cierre de tu artículo puede ser suficiente para generar más interacciones. Es decir, que si quieres tener más comentarios indícales exactamente que comenten en la caja de comentarios, si quieres que compartan, indícales me deben compartir y a través de cuál red social.

Incluir botones hacia redes sociales

Aunado al consejo anterior, no solamente debes decirles qué deben hacer al final de tu artículo, también es importante que pongas en bandeja las acciones que deben llevar a cabo. Es decir, si quieres que compartan, también debes incluir el botón compartir de Facebook para que la acción se lleve a cabo en sólo un clic.

Esto forma parte de la experiencia de navegación del usuario, por lo que también te dará muchos puntos extras para el posicionamiento en buscadores. También puedes utilizar herramientas para lo mismo, por ejemplo, el plugin que se utiliza para tuitear una frase, en este caso, también estarás ahorrándole el tiempo en escribir algo interesante para compartir.

Escribir una recomendación o consejo final

Otra de las sugerencias para finalizar un artículo es ofrecer una recomendación o consejo, los lectores siempre estarán al tanto de tu opinión como experto, por lo que suelen tener una atracción especial hacia las recomendaciones.  En este sentido, es necesario que menciones una problemática específica, un problema que pueden tener los lectores en común y cómo pueden resolverlo utilizando el tema descrito anteriormente.

En este consejo también puede introducir experiencias propias, en este caso, puedes utilizar estrategias de storytelling o casos de éxito, pero recuerda, no debes extenderte demasiado. Asimismo, también puedes hacer referencias hacia otros expertos y compartir sus recomendaciones, esto también puede dar pie a otras colaboraciones con esos escritores en el futuro.

Concluir con una sensación de «continuará»

Concluir con una sensación de "continuará"

Existen muchos temas extensos que pueden ser difíciles de explicar en un solo post, especialmente cuando tienes una baja tasa de permanencia de usuarios. Pero esto no tiene que ser algo negativo, de hecho, te da la oportunidad de crear artículos con una sensación de «continuará», justo como sucede en las películas que tienen una secuela mejor que la primera.

Puede ser una gran oportunidad para generar expectativa o incluso para llevar a cabo otras estrategias de marketing, por ejemplo, para promocionar un e-book que tenga más información al respecto. En este mismo sentido, también puedes animar a los usuarios a que dejen comentarios que pueden ser respondidos en otro contenido.

Dar a conocer un dato interesante

A parte de toda la información exclusiva que escribiste en el resto del artículo, puedes dejar unos cuantos datos interesantes para el final. Recuerda que debe ser una información que dé pie a la interacción, trata de que sea lo suficientemente interesante para que los usuarios se animen a comentar. Un dato interesante puede estar relacionado con una estadística, un estudio científico, un periódico o personalidad importante.

Tu conclusión puede rondar alrededor de esta información, pero recuerda debe estar enlazada con el objetivo de tu contenido. La verdad es que es una estrategia para posicionarse como un verdadero experto y aparte es algo que también puedes incluir en las oportunidades de compartir para redes sociales.

Para finalizar, tú mismo puedes crear diferentes formas de cerrar artículos de manera épica. De hecho la estrategia de finalizar con una pregunta fue ideada por Neil Patel, y sin duda es algo que le ha dado muchos resultados para su blog, sobre todo para generar nuevas ideas de contenido a partir de los comentarios de sus lectores.

Anímate y encuentra la mejor forma de finalizar publicaciones, tal vez sea una oportunidad para diferenciarte de tu competencia.

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