El título es uno de los ganchos más fuertes para atraer a las personas a tu sitio. Este elemento es el primero que vende tu contenido y permite que tus artículos tengan mayor tráfico y puedas posicionarte en los motores de búsqueda.
Si utilizas blogs y marketing de contenidos para atraer a tu audiencia, lo mejor que puedes hacer para sacar el mayor provecho es invertir un poco de poder mental, esfuerzo y dedicación. De esta manera, establecerás una elaboración de un titular que enganche a tu público objetivo.
En este artículo te ofrecemos algunos consejos que debes seguir para escribir titulares atractivos que generen más clics y respuestas.
Consejos para mejorar los titulares de tu blog
El titular siempre va a ser lo primero que tu audiencia verá en el motor de búsqueda o cuando entre a tu sitio web. Así que tienes tan solo unos segundos para captar su atención y generar una respuesta de su parte.
A la hora de redactar textos SEO, por muy bueno que sea tu contenido, si no tienes un título llamativo, nadie hará clic ni leerá los artículos de tu blog.
En este sentido, el gran publicista Ogilvy, que es considerado uno de los padres de la publicidad, decía acerca de la relevancia de los titulares:
“5 veces más personas, en promedio, lee el título al igual que el cuerpo del artículo. Cuando uno escribe un titular, acaba de usar 80 centavos de su dólar”.
A continuación, te presentamos los consejos clave que debes seguir para escribir un buen titular.
Usar asociación de palabras
La asociación de palabras, la creación de imágenes mentales y la aliteración son excelentes ideas para un titular.
Intrigan al lector y le dan ganas de hacer clic. Pero ten cuidado de ser confuso y rebuscado. Si tienes que leerlo más de una vez para entender el título, es conveniente que lo reescribas.
Añadir números a tu titular
Los titulares que tienen números obtienen mejor respuesta y suelen ser los más populares entre la audiencia. Esto se debe a que los números pueden hacer que un artículo sea más específico y dar al lector expectativas claras de qué esperar dentro del mismo.
Aprovechamos para decirte que los títulos con números impares obtienen más clics que los pares. Por eso, te sugerimos crear listas con elementos impares para recibir mayor respuesta.
Formular titulares con preguntas
Otra táctica que quizá debas considerar para subir tu tasa de clics es hacer una pregunta en un titular. Esta estrategia puede ayudarte a conseguir un 50% más clics que uno normal.
Puedes poner, por ejemplo: “¿Estás cometiendo uno de estos 7 errores al posicionar tu blog?”. Este título es mucho más efectivo en lugar de: “7 errores comunes al posicionar tu blog”.
La razón por la que las preguntas funcionan es porque el lector puede sentir curiosidad y querer saber la respuesta a la pregunta, lo que produce una reacción inmediata.
Crear intriga
Mantener cierta intriga y curiosidad es una buena técnica que se basa en omitir un poco de información para que los lectores se animen a hacer clic llevados por la curiosidad.
Por ejemplo: “Cómo puse en marcha mi negocio de seis cifras”.
Esta técnica debe usarse con cuidado para evitar escribir títulos que terminen siendo percibidos como “clickbaits”. Los lectores deben sentir que el artículo que leen sacia su curiosidad. De lo contrario, podrías perder la confianza de tu audiencia.
Ser directo y preciso
A diferencia del punto anterior, esta técnica se basa en ser lo más directo y claro posible para que las personas sepan exactamente lo que obtendrán si hacen clic en el enlace. Usar una técnica u otra va a depender de a quién le estás hablando y cómo es tu audiencia.
A menudo, se trata de ser creativo para escribir titulares que se destaquen o tengan un valor de impacto. Otras veces, el mejor enfoque es ser directo, conciso y específico, ya que eso es lo que la audiencia puede estar buscando.
Utilizar frases y fórmulas que funcionan
Existen ya ciertas frases y fórmulas que funcionan para atraer a la audiencia y que generan una respuesta inmediata, porque están asociadas a titulares que ofrecen contenido de valor y educativo.
Estas suelen ser del tipo:
- Las “Guías definitivas”.
- “Cómo hacer (X cosa)”.
- “Cómo dominar o ser el mejor en (X cosa).
- “Cómo conseguir (hacer algo) en 5 minutos”.
- “X formas para (hacer algo)”.
- “X pasos para (lograr algo)”.
- “Por qué deberías (hacer determinada acción)”.
No escribir titulares demasiado extensos
No existe una respuesta única en cuanto a la longitud del título. Depende de cuáles sean tus objetivos y de tu público objetivo.
¿Quieres que tu publicación se posicione realmente bien en las búsquedas? Concéntrate en mantener el título por debajo de los 70 caracteres.
Además, los titulares con 8 palabras tienen una tasa de clics 21 % más alta que el promedio, por lo que es una buena idea hacerlos más breves.
Agregar paréntesis puede aumentar las tasas de clics
Otro truco infalible que te puede ayudar, es utilizar paréntesis añadiendo algún bonus o información adicional que enganche al usuario.
Por ejemplo: “Cómo comencé mi negocio de comercio electrónico (y generé más de 100.000 euros en un año)”, o también: “5 pasos infalibles para crear contenido viral (guía paso a paso gratuita)”. Estos titulares llamarán más la atención y pueden obtener 30 % más de clics que uno sin los paréntesis.
En definitiva, elaborar el titular más efectivo es un arte que puede ser aprendido y puesto en práctica por cualquiera, con dedicación y paciencia. Para ello, solo has de seguir estos consejos:
- Investiga a fondo a su clientela.
- Haz uso de algunas de las mismas palabras que utilizan tus clientes.
- Haz un seguimiento a las ideas usadas por la competencia en sus propios títulos.
- Utiliza términos intrigantes y sugestivos, como “secreto”, “escondido”, “sin divulgar”.
- Emplea números al comienzo de los títulos.
- Haz tests A/B para comprobar sus titulares.
- Mide y evalúa el CTR, ajuste y adáptate.