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Al crear contenido, muchas veces nos centramos en el “porqué” de lo que hacemos. Sin embargo, no planificamos el “cómo” ni el paso a paso que se debe seguir para redactar contenido valioso que posicione y atraiga a nuestro público objetivo.

Por eso, para generar buen contenido en nuestro sitio web o blog es necesario conocer el “cómo” se debe hacer. Este proceso no se hace al azar y se debe tener una planificación cuidadosa para garantizar resultados óptimos al aplicar marketing de contenidos.

El “porqué” es la brújula que nos guía en la dirección correcta pero el “cómo” es lo que nos va a garantizar los resultados que deseamos.

Aquí te vamos a hablar acerca de cómo escribir textos que sean útiles y relevantes para la audiencia y cómo mantenerlos enganchados e interesados en el contenido de tu sitio web.

Lo que debes saber para hacer buen contenido

Tener un blog o sitio web exitoso es un proceso que lleva tiempo, investigación y dedicación. Es necesario saber qué es el marketing de contenidos y cómo se aplica correctamente para crear estrategias ganadoras que den buenos resultados.

Cuando no sabes por dónde empezar ni qué hacer, puede ser de gran ayuda contar con el apoyo de una agencia de marketing de contenidos de confianza. Ellos te guiarán en el proceso y no sufrirás ningún traspiés en el camino.

No obstante, si quieres intentarlo por tu cuenta, te ofrecemos a continuación una serie de pasos fundamentales que debes seguir para empezar a crear el contenido de tu sitio.

Definir tus objetivos

Es muy importante definir los objetivos de tu campaña de marketing de contenidos. ¿Estás buscando ventas? ¿Descargas de una aplicación? ¿Interacciones? ¿Mayor alcance?

Debes tenerlo muy claro y planificar una estrategia que te guíe en la toma de decisiones para poder desarrollar y cumplir con ese objetivo.

Conocer a tu audiencia

Puede parecer obvio, pero es algo que muchas veces se pasa por alto. Es fundamental conocer muy bien a quién le vas a hablar. Al saber esto, la forma en cómo redactes tu contenido debe ser siempre pensando en los posibles intereses y necesidades de esa audiencia.

Piensa sobre a quién estás tratando de llegar, qué estás tratando de decirles y cómo puedes relacionarte con ellos de una manera que los interese e involucre.

La edad, el género, la profesión, los hobbies y el nivel educativo de tu público objetivo son factores que debes tener en cuenta. El contenido escrito para comercializar tecnología de nivel empresarial para profesionales de negocios será muy diferente del contenido creado para vender ropa a adultos jóvenes, por ejemplo.

Por eso, una buena forma de dar inicio es investigando y creando el perfil de tu cliente ideal. De esta forma, podrás dirigir todos los esfuerzos de marketing en esa dirección.

Escribir de forma contundente

El contenido incorrecto puede hacer que incluso los productos más emocionantes del mundo suenen aburridos. Por otro lado, las industrias aburridas pueden cobrar vida con contenido vibrante y atractivo.

El contenido contundente y convincente le da al lector inmediatamente una sensación de comodidad y bienvenida, y le ayuda a sentir que puede puede ver satisfechas sus necesidades. Además, le da un sentimiento de confiabilidad y credibilidad a tu sitio web.

Les dices a los lectores quién eres y qué haces, pero lo que es más importante, les dices por qué deberían preocuparse por lo que tienes. Qué decir y cómo ayudará a mejorar sus vidas de alguna manera.

Estructurar tus textos

Por supuesto, la redacción debe ser clara, concisa y estar bien estructurada a fin de facilitar la lectura.

Titulares llamativos

Crea titulares interesantes que capten la atención de tu audiencia. Un buen título hace más de la mitad del trabajo, ya que es el primer acercamiento que van a tener los usuarios con tu contenido. Es importante engancharlos a la primera.

Utiliza viñetas

Las listas con viñetas permiten una legibilidad óptima y permiten a los usuarios comprender y almacenar fácilmente esa información. Casi cualquier serie de elementos separados por comas tiene el potencial de formatearse en una lista con viñetas. Además, estéticamente es algo que agradecerán tus ojos.

Párrafos cortos

Los párrafos largos son densos y difíciles de interpretar. Si revisas un párrafo largo, casi siempre puedes encontrar un lugar donde se puede dividir en dos párrafos. Esto hace que la información sea más fácil de digerir por parte del usuario.

Resalta las palabras clave

Al utilizar herramientas de formato de texto como negrita o resaltado, permites al usuario encontrar fácilmente términos o frases clave dentro de un párrafo. No obstante, es importante recordar utilizar esta técnica con moderación, ya que corres el riesgo de que se vuelva una distracción y menos útil.

Crea listados

Las listas principales son geniales. A la gente le encantan, a los motores de búsqueda también y los artículos terminan siendo muy «compartibles» en las redes sociales.

Optimizar el SEO

El contenido del sitio web debe escribirse pensando en los lectores, no en los motores de búsqueda. Sin embargo, las palabras clave y la optimización de los motores siguen siendo cruciales en el marketing de contenidos.

Ten cuidado de no optimizar en exceso, ya que no solo parecerá antinatural para los lectores, sino que también puede hacer que tu sitio web sea penalizado por Google por «saturación de palabras clave» (keyword stuffing).

En definitiva, al conocer las palabras adecuadas y tenerlas en cuenta a medida que las utilizas, puedes crear contenido valioso y de alta calidad que atraerá tanto a los lectores como a los motores de búsqueda.

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