Si estás pensando en comenzar un negocio en línea, hay muchas cosas que debes tener en cuenta antes de empezar a realizar tu objetivo principal. Como ya sabes, la clave de cada negocio en línea es un sitio web y el contenido valioso para atraer más clientes potenciales que estén interesados en lo que tienes que ofrecer. Pero esto no basta. Para llevar tus prácticas al siguiente nivel, es fundamental prestar más atención a las palabras clave – el pilar de cada camino digital.
Las palabras clave desempeñan un papel imprescindible a la hora de poner tu negocio frente a tu público objetivo. Ellas sirven para informar al motor de búsqueda de qué se trata en tu sitio web, haciendo que tu tienda en línea aparezca frente a la gente que busque los términos relacionados con tus productos o servicios.
Sigue leyendo para descubrir cómo encontrar y utilizar las palabras clave para potenciar tu negocio digital y atraer más clientes.
¿Qué son las palabras clave y para qué sirven?
La selección de palabras clave es el primer paso en el proceso del posicionamiento en buscadores, más conocido como SEO (Search Engine Optimization). Si no haces una buena selección de términos estrechamente relacionados con tu negocio, estás en riesgo de que tu campaña salga mal.
Gracias a un montón de herramientas de búsqueda de palabras clave, puedes encontrar las frases adecuadas para comenzar tu viaje digital y hacer que tu sitio web aparezca primero en la página de resultados de buscadores (SERP).
Por ejemplo, si tu negocio se dedica a la venta de ropa de mujer, tu sitio puede aparecer primero cuando los usuarios pongan ropas de mujer en el campo de búsqueda.
Antes de empezar el proceso de la búsqueda de palabras clave, es esencial crear un sitio web de negocios que mola. Hay muchas maneras de crear un sitio web y puedes seleccionar uno dependiendo de tus preferencias y presupuesto. Si quieres un sitio o una tienda en línea más avanzada y más personalizada, contratar a un desarrollador web profesional es la opción más adecuada y más cara.
Por otra parte, si no quieres gastar mucho dinero pero todavía quieres disfrutar de una rica selección de funciones, un creador de sitios web es ideal para ti. Este tipo de editor visual te da la oportunidad de crear, diseñar y configurar tu reino digital en un par de horas, sin conocer la programación o gastar mucho dinero. Gracias a una multitud de opciones prediseñadas y preconfiguradas, puedes establecer tu presencia digital de una manera rápida y eficaz y prepararte para buscar las palabras clave que llevarán tu experiencia digital al siguiente nivel.
¿Cómo seleccionar las palabras clave?
Para empezar la búsqueda, es necesario escoger la herramienta que te ayudará con el proceso. Por ejemplo:
- Semrush
- Ahrefs
- Ubbersuggest
- Google Keyword Planner (Google Ads)
- Soovle
- Y más.
Una vez que hayas escogido la herramienta según tus preferencias, es fundamental prestar atención a los siguientes factores que te permiten hacer la selección más acertada:
Volumen de búsqueda
Volumen de búsqueda es la información que nos dice cuántas personas están realizando la búsqueda usando dichos términos. La verdad es que no existe una cantidad ideal que determine la calidad de una palabra clave. Por ejemplo, las palabras clave relacionadas con las industrias específicas no suelen tener un alto volumen de búsqueda, pero esto no significa que un negocio sea menos exitoso; si se trata de un término especializado, es más probable que la tasa de conversión sea mejor, no importa si el dicho término tenga un volumen de 100 a 500 búsquedas al mes.
Costo por clic (CPC)
El planificador de Google Ads te permite identificar el precio de cada palabra clave que piensas utilizar. Todo lo que tienes que hacer es crear una cuenta y acceder a la herramienta sin gastar un duro.
Pero, ¿para qué sirve esta información?
Si el costo por clic (CPC) de un término es muy alto, entonces deberías seleccionarla. Por otra parte, si el costo resulta bajo, no vale la pena invertir mucho trabajo y esfuerzo en ella. En general, no olvides tu objetivo principal, que consiste en atraer más tráfico en tu sitio web y convertirlo en leads que pronto serán tus clientes.
Claro, esto no significa elegir una palabra clave porque tiene que ver con tus objetivos y estrategias. Es decir, es fundamental encontrar el término perfectamente alineado con tus metas y la calidad que quieres ofrecer a tu audiencia.
Intención de búsqueda
Según Google, hay cuatro tipos de intención de búsqueda:
- Informativa
- Comercial
- Transaccional
- Navegación
Como puedes imaginar, cada intención ofrece un valor especial, dependiendo de las necesidades de los usuarios. Dicho esto, si la intención de los usuarios que buscan sobre tu tema es informativa, es crucial proporcionar un contenido con el valor informativo en torno a la palabra clave específica. Así puedes lograr un éxito muy valioso para ti y tu compañía.
Por otra parte, si la intención es de navegación, no vale la pena escoger una palabra clave con un alto CPC o un gran volumen de búsqueda mensual. Como ya sabes, este tipo de intención raramente influye en la tasa de conversión y por esto no requiere un enfoque específico, como la intención informativa.
Un truco extra: Usa palabras clave de cola larga
No importa que herramienta elijas, te mostrará palabras clave de cola larga (long-tail keywords). Estos términos están compuestos por dos o más palabras, por ejemplo – ropa de mujer barata, ropa para mujeres mayores, etc. Se recomienda usar palabras clave de cola larga siempre y cuando puedas porque ellas suelen atraer más tráfico a tu sitio web.
Resumen
Esperamos que hayas aprendido algo nuevo respecto a las palabras clave y su uso a la hora de potenciar tu negocio en línea. Recuerda que las palabras clave son un elemento fundamental de cada estrategia SEO bien pensada y por esto no deberías pasarlas por alto. Al fin y al cabo, son ellas las que ponen tu negocio frente a tu público objetivo.
