Una meta descripción eficaz y atractiva es una estrategia que dirige un mayor tráfico a tu página web y es el espacio que dispone Google para que expliques en pocas líneas qué productos y servicios ofrece tu empresa. Al igual que todos los elementos del marketing online y optimización SEO, escribir una meta descripción es un arte.
¿Qué es una meta descripción?
En el e-commerce la meta descripción de tu tienda online o tu blog es una etiqueta HTML que resume qué contenido encontrará el usuario al ingresar a tu web. No influye directamente en la decisión de Google para posicionarte, pero sí es vital para que aumentes el tráfico de tu sitio online, lo que a mediano y largo plazo sí repercutirá en tu posicionamiento. La etiqueta se encuentra en la sección del código de la página y entre la etiqueta del título.
Ten en cuenta que el número de caracteres está limitado, por lo tanto te recomendamos no superar el número que te indicamos aquí abajo:
LONGITUD
Meta título: 70 caracteres.
Meta descripción: 156 caracteres.
Ventajas de contar con una meta descripción acertada
En pocas líneas tienes la oportunidad de aumentar los clics de tus clientes potenciales. Si escoges las palabras clave adecuadas atraerás el tráfico web que te interesa y de esta manera serás considerado para ocupar las primeras posiciones de los buscadores.
Ubícate en la misma posición del usuario que busca un producto o un servicio en Internet. ¿Qué te interesaría?, ¿precio?, ¿calidad?, ¿ciudad? o ¿asistencia 24h? Recuerda que existen miles de tiendas que pueden ofrecer los mismos servicios que tu página, por eso piensa, ¿qué te diferencia de tus competidores? Al responder, sabrás cuál es tu meta descripción.
Al conocer el concepto de tu empresa, qué la hace especial, es momento de plantear el «snippet», formado por elementos como el meta title, URL y la meta descripción. Más específicamente el meta title consiste en una línea de hasta un máximo de 70 caracteres y la meta descripción contiene 2 líneas de hasta 165 caracteres. En el buscador de Google en vez de caracteres se cuenta en píxeles, por lo que una meta descripción puede llegar hasta 920 píxeles.
IMPORTANTE
Tanto la etiqueta como la meta descripción son dos herramientas que inciden directamente en la proporción de clics (CTR) de la página web de tu empresa, y obviamente en tu reputación para que seas considerado por Google.
En nuestros servicios de redacción de textos tanto la meta descripción como el meta título están INCLUIDOS en todos los pedidos, ¿a que es genial? Lo mejor de todo, si aun no eres cliente nuestro, cuando te registres, a través de este enlace o pulsando en la imagen de abajo, encontrarás 3 euros de bienvenida para realizar un pedido totalmente gratuito.
¿Cómo escribir una meta descripción sin naufragar en el intento?
Una de las estrategias que más recomiendan los expertos es cómo explicarle al usuario de qué va tu negocio en 165 caracteres. Es como un tweet conciso, claro y eficiente. Antes de entrar al tema, recuerda que también te puede interesar las técnicas para la redacción de tu lading page.
Piensa en la siguiente situación: te encuentras solo con un inversor en un elevador y tienes 10 pisos para hablarle de tu proyecto, atraerlo, despertar su atención y entregarle tu tarjeta de negocios.
Esta situación ficticia no está lejos de la realidad ya que en Internet se encuentran millones de clientes potenciales que revisan los buscadores para comprar un producto o un servicio y solamente el que logre destacarse obtendrá el clic, así como el «like» en las redes sociales.
En marketing es sabido que al cliente siempre se le debe dar un valor agregado para lograr su fidelidad y que regrese. Así también en esta meta descripción tu función no es solamente informar sobre las características de tu negocio, sino de persuadir al usuario de que al ingresar en tu tienda online encontrará justamente lo que está buscando, más ese valor agregado.
No hay excusas para que tus caracteres sean sosos. Utiliza tus habilidades comunicativas y de persuasión para hacerle saber al consumidor cuál es la propuesta de valor de tu empresa y qué la diferencia de tus competidores. Así como también indícales directamente cuáles son los pasos que deben emprender para encontrar tu producto y servicio, en el menor tiempo posible.
IMPORTANTE
Una de las condiciones que más agradecen los motores de búsqueda es la concisión. Si escribes textos largos, habrás perdido tu tiempo al comprobar que Google ha recortado tu meta descripción y que ha disminuido la calificación de tu página.
Limítate siempre a los 156 caracteres con una o dos palabras clave con contenido útil y sin relleno. Utiliza el par de líneas para convertir las visitas en ventas concretadas.
Consejos para escribir una meta descripción
A fin de que cumplas con las rigurosas condiciones impuestas por los principales buscadores, atiende a las siguientes recomendaciones para que te apoderes de ese mágico momento del clic de tu cliente.
- Vende. Escribe con las características de un anuncio de venta: concisión y persuasión. Aprovecha cada palabra para que el cliente potencial acceda a tu página.
- Llamado a la acción. Si ya has logrado que el consumidor lea tu descripción, remata con un imperativo para que sepa cuál es el paso siguiente al llegar a tu página.
- No olvides la keyword. Cuando ingresas la palabra clave al inicio de tu meta (es lo ideal), si coincide con la búsqueda del usuario, ésta inmediatamente se mostrará en negritas lo que es un punto a tu favor para que el usuario se decida por tu página.
- El uso de los puntos suspensivos requiere de una pericia especial porque transmite intriga y expectación. Úsalos solamente en casos especiales, ya que te restan espacio valioso y cortan el texto.
- Cumple tus promesas. No inventes. Entrega exactamente lo que ofreciste en la descripción. En caso contrario, el cliente se irá, no volverá y tu reputación en Google perderá puntos.
- Crea una descripción para cada URL. Cada uno de tus productos y servicios requiere de su propio texto especialmente si aún no has logrado el deseado posicionamiento de las grandes compañías.
- Emojis y rich snippets. En el universo audiovisual una imagen prevalece sobre una palabra escrita. Usa tu creatividad y escoge los emojis y fragmentos enriquecidos que acompañan con más fuerza al texto. A continuación te dejamos una lista para que los añadas a tus meta títulos y meta descripciones para atraer más clics.
⬇ COPIA Y PEGA PARA UTILIZARLOS ⬇
ICONOS PARA META TÍTULOS
EMOJIS PARA META DESCRIPCIONES
Cada uno de estas estrategias pueden guiarte para que tu meta descripción sea lo suficientemente atractiva para que atrapes al pez gordo y lo lleves hacia tu página.
¿Cómo crear el texto de la etiqueta?
Según el sistema de gestión de contenidos o CMS con el que trabajes, tendrás varias opciones para instalar tus plugins y extensiones que te ayudarán en la creación de la meta descripción de tus URL.H
Cuando diseñes con WordPress instala el plugin SEO by Yoast. En caso de que utilices Prestashop, ingresa a «Ir a Preferencias» después a la opción SEO más el URL y coloca en este lugar los textos de cada una de tus etiquetas.
Para contar los caracteres de tu meta descripción, hay dos maneras muy simples:
- Google SERP Search Optimization, que se adapta al sistema del buscador que mide los píxeles y no los caracteres de las palabras.
- Otra manera es el uso de la función = len () que te facilita Excel para contar las palabras con el formato de hoja de cálculo.
Claves para redactar la meta descripción ideal para tu negocio
Ahora sí, a continuación, te guiaremos paso a paso para que tu descripción sea perfecta. Si buscas otras herramientas, también te puede interesar ¿qué es un contenido de calidad?
- Piensa en tus meta tags
Pequeñas frases o ideas temáticas que van directo al corazón de tu negocio, por ejemplo, si tu empresa vende lámparas en Barcelona, puedes usar varias oraciones como: «vendemos las lámparas más elegantes de Barcelona a bajos precios»; «las lámparas más populares/buscadas de esta temporada»; «qué lámparas debo usar para renovar mi casa en Barcelona», etc.
De esta manera, te obligas a ser conciso y usar el gancho indicado.
- Optimiza la búsqueda
Las herramientas SEO te permiten adecuar tus contenidos según los estándares de calidad de Google. Con las de SEO On Page, mejoras tu sitio web, mientras que con las de SEO Off Page trabajas en aquellos enlaces externos que se dirigen a tu landing page.
- Elige tus keywords cuidadosamente
En este momento haz un ejercicio de empatía, de colocarte en los zapatos del usuario que ingresa sus palabras para buscar lo que necesita. Retomando el ejemplo de las lámparas: «Lámparas» «Barcelona», «Lámparas baratas», «Promociones». De esta manera, no pierdes tiempo, ni dinero, vas al grano y conectas directamente con tu cliente potencial. Por supuesto, en la meta descripción deben estar incluidas.
- Ejerce tu copywriting con eficiencia
Utiliza tus habilidades de comunicador persuasivo. Redacta y vende con un objetivo claro. Tienes la opción de utilizar la suscripción a un newsletter, los mailing, blogs o contenidos de tu página.
- Engancha al usuario con tu meta descripción
Es momento de que seas lo más claro y conciso posible. Persuade, vende y logra el clic del cliente potencial. Eso sí, no ofrezcas lo que no vas a cumplir, ya que alejas a los usuarios, y será más difícil que recuperes tu reputación. En este espacio puedes lograr en un solo clic el acceso a tu página.
En el caso de las lámparas, seguramente existen centenares de tiendas de electrodomésticos en Barcelona, es por esta razón que debes sobresalir, ofrecer algo extra, novedoso. Por ejemplo: «Lámparas elegantes de Barcelona. ¿Quieres renovar tu casa? Encuentra las lámparas más baratas esta temporada. Atención online 24/12 ;)»
- Destácate con estrellas
Aprovecha todos los recursos de los rich snippets y emojis para crear meta descripciones divertidas. Una carita sonriente y una estrella agregan un valor extra porque conectan con las emociones humanas. Los rich snippets son fragmentos enriquecidos que hacen que la navegación por la web sea más dinámica, con contenido semántico.
Ha llegado la hora de redactar. Recuerda respetar las normas de ortografía, puntuación y estilo. A continuación, algunos tips rápidos:
- Así como no es educado gritarle a una persona, tampoco lo es que escribas todo en letras mayúsculas ya que el usuario huirá aterrado. Utiliza de manera correcta las minúsculas y mayúsculas.
- No dupliques los textos en las descripciones de tus páginas. Google las leerá como spam de forma automática.
- Usa verbos activos e imperativos, concisos y claros. De esta manera, atraes y diriges al usuario con una misma instrucción.
- Evita el uso de comillas ya que le darás un trabajo extra al programador de tu página sin necesidad ya que este signo de puntuación no agrega valor al texto.
- El contenido de «relleno» es detectado por los motores de los buscadores, disminuye la valoración de tu página y no es atractivo. Además, te roban caracteres valiosos para que coloques contenido útil de venta.
- Premia. Al incluir un elemento de intriga, seguramente el usuario accederá a tu página para obtener algo que le ofreciste en el buscador. Sé responsable y cumple con tu promesa. Por ejemplo: «¿Deseas tener acceso a la mejor selección de muebles baratos en esta Navidad?»
En el momento en el que estás realizando el diseño de tu meta descripción, recuerda que cada una de las etiquetas y keywords deben tener coherencia con la personalidad de tu empresa, por ejemplo, tu negocio vende lámparas industriales para proveedores de renovadores de casas, las palabras clave no serán las mismas que si vendes estos productos a particulares.
Cada uno de estos elementos debe estar engranado y ninguno debe de entrar en contradicción con el otro. Ya que es un organismo vivo. Un elemento fuera de este diseño va a resaltar de forma inmediata y generará ruido a Google y a los usuarios. Nunca olvides cuál es tu objetivo real: que el usuario haga clic y visite tu página web.
IMPORTANTE
Recuerda que Google no analiza la meta descripción en sus algoritmos para clasificar tu posicionamiento, sin embargo, al no incluir las palabras clave en este texto cometerás un grave error de marketing digital.
Evita estos desaciertos en el diseño de tu meta descripción
Como amateur puedes cometer ciertos errores muy comunes, por lo cual debes estar atento para evitarlos en la redacción de tu meta descripción. Éstos son:
- Sobrecargarla de keywords. Las palabras clave son 2 o 3, no más. Cuando tienes varias, demuestras que tu contenido no está optimizado y que es spam.
- Copiar y y pegar en todas tus URL. Los buscadores detectan de forma automática que posees contenido duplicado y esto te resta puntos en la valoración de tu página. Obviamente la información es la misma porque el concepto de tu empresa no ha cambiado, pero puedes variar al emplear sinónimos de verbos o cambiar el orden de las palabras.
- Usar nuevamente el título como texto. Dispones de poco espacio, úsalo con habilidad al describir tu servicio de forma atractiva para persuadir al usuario de que tu página es más útil que la de tu competidor.
- Dejar la descripción en blanco. Existen expresas que prefieren que los buscadores por omisión escojan un fragmento del texto de la página, pero es una decisión consciente. Sin embargo, es preferible que asumas el control de la optimización de tu página desde el principio con eficiencia y dosis de creatividad.
No lo dejes a la «aleatoriedad» de Google
Uno de los misterios de Google es la posibilidad de escoger un texto de tu página y configurarlo como tu meta descripción, ignorando el que hiciste con tu equipo de creativos. ¿La razón? Nadie lo sabe. Sin embargo, afortunadamente, en la mayoría de los casos no ocurre así. Generalmente, respeta tu descripción y si omites este paso, seleccionará por omisión la primera línea que aparezca en tu sitio web.
De esta manera, que tu mejor opción es confiar en tu creatividad y sentido común. Dedícate unos minutos en escoger las keywords y redactar estas etiquetas. No lo dejes al azar, tu negocio lo amerita.
Crea contenido de calidad
Finalmente, después de haber logrado que el usuario hiciera clic y entrara a tu página, es momento de aprovechar esta oportunidad para ofrecerle contenido de calidad, que se traduzca en ventas.
Atrás quedaron los años en los que Google ubicaba a las páginas según el uso de las palabras clave. Los buscadores han aprendido y los clientes se han especializado y no pierden tiempo en revisar varias opciones. Escriben qué quieren, hacen clic y en menos de 5 segundos obtienen lo que buscan.
Por esta razón ubicarse entre las primeras posiciones de los motores de búsqueda ya es un asunto de sobrevivencia. Simplemente, porque el usuario irá a la primera opción.
A continuación, tips para crear contenido de calidad, optimizado y posicionado:
- Instruye. La información es poder, quien dispone de ella la usará para disfrutar de una mejor calidad de vida. Cada día los usuarios del globo buscan soluciones para atender sus deseos y necesidades en un mundo en el que la internacionalización del e-commerce ha provocado que los mercados se hayan fraccionado y especializado.
Es por eso que sin un conocimiento específico de cuáles son los nuevos hábitos de consumo de estas audiencias desde las más tradicionales hasta las post millennials, todos los refuerzos creativos y horas de trabajo se disiparán en el anonimato de Internet.
- Sé entretenido. La información sosa no vende. Hoy en día la diversión está en todas partes y es casi o completamente gratuita en los casos como YouTube, en otros portales de vídeo streaming y en las redes sociales. Si tu página web no aprovecha los recursos multimedia como vídeos, memes, emojis, animación 3D y textos creativos, tu contenido simplemente no será consumido.
Es comprensible que, si manejas un negocio de venta de lámparas en Barcelona, tu audiencia querrá un tipo de contenidos más específicos como por ejemplo blogs con consejos de diseño, de luminancia y uso de energía renovable.
- Sé auténtico. Nada reemplaza el contenido original. Olvídate de copiar y pegar. Habrá 10 textos exactamente iguales en el buscador. Google detecta de forma automática el plagio, así como un lector suspicaz comprobará de que se trata de una copia.
- Considera algunos aspectos como: inclusión de las palabras clave en la entrada, en el cuerpo y en la salida del texto, usa imágenes de alta resolución que no solamente acompañen al texto sino que añadan otra información. Coloca llamados a la acción después de cada mensaje y cuida cada uno de los titulares, su ubicación, jerarquización y utilidad.
IMPORTANTE
Nada habla mejor de tus valores como empresario, que la seriedad con la que tratas tus contenidos. Invierte en recursos humanos y tecnológicos con una alta capacidad para crear contenidos auténticos, conmovedores y emocionantes que motiven a los usuarios para que los compartan y entren a tu comunidad de seguidores entusiastas.
No olvides verificar las condiciones técnicas de conexión y navegación de tu página web, ya que los tiempos de espera y de atención son cada vez más breves y nunca debes dejar ir a un usuario por retrasos en tu conectividad.
Recuerda que, al escribir tus propios contenidos de forma clara, concisa, útil, sin contenido de «relleno» y con mucha emoción, lograrás la deseada empatía con tus clientes porque les hablas de forma directa, respondes sus dudas y le ofreces soluciones para mejorar sus condiciones y estilos de vida.
Finalmente, con cada uno de estos aspectos del marketing digital y la optimización SEO has logrado aprovechar la potencialidad de tus recursos creativos, tecnológicos y financieros. Ya estás preparado para aplicar exactamente la meta descripción y la optimización SEO On Page y SEO Off Page en función de tus keywords, el diseño gráfico de tu página y la personalidad gráfica de tu compañía para que tu negocio se encuentre en las posiciones líderes del gigante Google y, lo más importante, en el corazón del usuario.