Una de las tantas estrategias que debes tener en mente al aplicar técnicas SEO, es la optimización de enlaces internos. La razón principal es para que puedas tener una buena distribución de link juice en tu sitio web, lo que se traduce como un reparto en la autoridad de dominio.
Este es uno de los factores más importantes para lograr un buen posicionamiento en buscadores.
Un sistema de enlazado bien organizado no solo te ayuda a establecer la jerarquía de tu sitio, sino que también son un elemento esencial para garantizar una buena experiencia de navegación.
Así que si quieres saber cómo mejorar este aspecto para todos tus usuarios, al mismo tiempo que mejoras tu posicionamiento entonces debes leer este post.
¿Cómo funciona la red de enlaces internos de tu web?
Primero que nada, es importante que entiendas cómo funciona la red de enlace internos de tu sitio. Su función principal es garantizar que la indexación sea lo más óptima posible, durante esta evaluación los llamados crawlers o arañas van a «saltar» a través de toda tu red para buscar nuevas actualizaciones. Mientras más fácil hagas esta tarea para ellos, mejor te posicionarán en buscadores.
Durante el análisis de estos bots, van a tener en cuenta diferentes aspectos, como la relación que existe en cada una de las páginas, la importancia de cada contenido respecto a tus palabras clave, así como cualquier otro elemento técnico de tu estrategia SEO.
Es por eso que siempre debes aspirar a tener un sistema fuerte y bien estructurado. Para que entiendas esto de forma más concreta échale un vistazo a estas ventajas.
- Son los elementos principales para elevar la autoridad de página, mientras mayor autoridad mejor posicionamiento.
- Son capaces de reducir la tasa de rebote, como consecuencia de mejorar la experiencia del usuario.
- Perfeccionan la estructura del sitemap para que las evaluaciones de Google sean más rápidas.
- Ofrece nuevas oportunidades para perfeccionar el marketing de contenidos.
Análisis para optimizar los enlaces internos de tu web
La forma más recomendada de empezar un análisis para optimizar los enlaces internos de tu web, es utilizando herramientas o plataformas online. Con ayuda de éstas puedes enumerar todas las redirecciones, clasificarlas y verificar que todas estén funcionando.
También es importante para contabilizarlas, de forma que no exista una densidad exagerada.
Algunos expertos recomiendan utilizar un máximo de 10 link dentro de cada página, contabilizando todos los que se encuentran en el texto, así como los botones a formularios de suscripción, los widgets laterales y los pies de página.
Pero también existen otros aspectos que no puedes dejar de lado, los más importantes para optimizar tu sitio son los siguientes.
Conocer cuáles son las páginas más visitadas
Antes de siquiera empezar a fortalecer tu estrategia de linkbuilding, es necesario que conozcas cuántos enlaces internos tiene tu sitio, así como cuáles son los más importantes. Los más relevantes son los que cuentan con una tasa de tráfico mayor a la media, básicamente, son los que soportan tu visibilidad en buscadores, los que cuentan con un posicionamiento ideal.
Al utilizar herramientas como Google Analytics puedes enumerar cuáles son las páginas más visitadas, de forma que después puedas enlazarlas en otros contenidos, para compartir su autoridad. También puedes utilizar la herramienta OpenLinkProfiler para segmentarlas según la temática o su posición dentro de tu red.
Verificar que los enlaces tengan buena posición en el contenido
Según algunos expertos en SEO, los links que se encuentran más arriba en el contenido tienen prioridad, es decir, que los crawlers los indexarán más rápido.
En el above the fold de tu sitio (lo primero que ven los usuarios cuando acceden) se encuentra la barra de menú horizontal, esa que indica las páginas para ir hasta precios, servicios, contacto o blog. Estos son los primeros en ser analizados.
Los siguientes son los que siguen en la jerarquía, es decir, los que se encuentran en el contenido, también son llamados contextuales. Suelen posicionarse después del título, pero según algunas técnicas de textos para SEO no es ideal incluirlos en la introducción del texto, sino después del primer h2 o título2.
Asimismo, la distribución es importante, añade el primer link en el primer párrafo del h2, después el segundo en el siguiente h2. Es decir, uno por cada sección del texto, separados por títulos.
Optimizar la cantidad de enlaces en una página
En este sentido, como leíste más arriba, la densidad de links en una página no debe superar la docena. Por lo que, lo siguiente que debes hacer es optimizar la cantidad de enlaces.
Esto es importante porque le da un aspecto más limpio al texto, al mismo tiempo que mejora la experiencia de navegación del usuario.
Lo más recomendado es que determines cuáles son los mejores contenidos para resolver las dudas del visitante, sin tener que saturar la página con links.
Por otro lado, una consecuencia importante al no prestar atención a este equilibrio es la canibalización. Es decir, que tus propios contenidos competirán entre ellos mismos para obtener un mejor posicionamiento.
Contar con un buen anchor text
Para fortalecer la estrategia de linkbuilding, es necesario hacer una combinación con el uso de las palabras claves correctas. Esto lo harás cuando pienses en redactar el anchor text o texto ancla, básicamente es la frase donde vas a enlazar el otro contenido interno.
Éste debe estar relacionado con ambos extremos, de forma que el crawler determine que sí vale la pena para posicionar.
Bien pueden ser las mismas que utilizas para establecer la temática del contenido donde vas a enlazar, también puedes utilizar las famosas longtail keywords.
Se trata de frases que utilizan los usuarios durante búsquedas más específicas. Por ejemplo, un buen anchor text para este post sería “herramientas para analizar tus enlaces internos”.
Lo importante aquí es cumplir con las expectativas del usuario, así como establecer un vínculo real. Nunca utilices palabras clave no relevantes para redireccionar.
Mejorar el copy para atraer
Por otro lado, un elemento que debe acompañar al anchor text es un buen copy. No solo son utilizados para vender o para definir un call to action, también pueden ser un perfecto abreboca para llamar la atención del usuario.
De forma que se vean persuadidos para hacer clic, es una estrategia perfecta para que sigan navegando, así como para aumentar su tiempo de permanencia en el sitio.
Un buen copy debe ser interesante, atrayente pero también debe dejar con las ganas de saber más. Si tienes en cuenta el anchor text de ejemplo en la sección anterior, un buen copy sería el siguiente. “El 68% de expertos en SEO creen que el linkbuilding es más sencillo cuando utilizan herramientas para analizar enlaces internos”.
Establecer una buena experiencia de usuario
Como has leído varias veces a través de post, establecer una buena experiencia de usuario es uno de los elementos a optimizar más importantes. Algunas estadísticas indican que los usuarios prefieren navegar en sitios web que le ofrecen el contenido que buscan en el primer clic.
Es por esto que las publicidades pop ups ya no son tan utilizadas, ya que bloquean la visión del usuario mientras navega y necesitaría hacer un segundo clic para cerrarlo.
También es importante garantizar que cada vez que ingrese a un link, este se redireccione a una nueva pestaña y no a una nueva ventana. Esto aumentaría la cantidad de clics y suele ser menos intuitivo.
En este sentido, también es importante presentar la información de calidad en los links, esto quiere decir que necesitas evitar los enlaces hacia la página de contacto o de inicio dentro del texto.
Eliminar los errores relacionados con el enlazado interno
Al utilizar las herramientas recomendadas, también puedes emplear otras funciones como la detección de errores dentro de las páginas, también llamados enlaces rotos.
Estos errores son muy perjudiciales para la evaluación de los algoritmos, ya que podría interpretar el error como una penalización, ya que el contenido no estaría visible por lo tanto no serviría posicionarlo.
La tarea es localizar todos estos links rotos y reemplazarlos con direcciones que sí se puedan visualizar. Es importante que mantengas tu sitio web limpio de estos elementos, ya que pueden robar la autoridad de la estrategia en vano. Esto también provocará que pierdas tiempo y dinero, algo que puedes invertir en otro elemento que quieras optimizar.
Aplicar tributos no follow correctamente
El código “no follow” puede ayudarte a bloquear algunas páginas que no son necesarias para la indexación, como una carpeta de facturas, historial de clientes, etc.
Con esto puedes administrar mejor el link juice, ya que estas páginas no contienen ninguna estrategia de palabras clave o la optimización correcta para posicionar.
Pero, es posible que algunas de las páginas que sí quieras posicionar cuenten con este atributo. Por eso es necesario realizar una auditoría detallada, al menos la primera vez que vayas implementar una estrategia de linkbuilding. De esta forma, podrá garantizar que todos los contenidos que sí valen la pena estén listos y dispuestos para la indexación.
Evitar dejar páginas sin enlazar en el sitio
Este se trata de un error grave, ya que una página «huérfana» puede generar una canibalización. Es por eso que todas deben estar vinculadas entre sí en diferentes niveles, si no es así, pueden generar competencia con las palabras clave utilizadas en otros contenidos.
Para mejorar este aspecto, lo mejor es crear un menú de categorías, que se expondrá en el sitemap que el crawler va a analizar.
Por ejemplo, si tienes un blog puedes crear secciones por palabras clave. Por ejemplo, si es un blog de cocina, puedes crear un menú de recetas solo para postres, otros para sopas, o incluso por ingredientes. Esto le dará más dinamismo al sitio web, al mismo tiempo que organizará el link juice convenientemente para la evaluación.
Tener en cuenta la profundidad de clics
Por último, ten en cuenta la profundidad de clics, algunos estudios mencionan que los usuarios que deben hacer clics más de tres veces para llegar a lo que les interesa, suelen abandonar el sitio de inmediato.
Esto también está muy relacionado con la experiencia de navegación, incluso si no utilizas anuncios pop ups, puedes estar solicitando un mayor esfuerzo por parte de los usuarios.
Por ejemplo, tienes un link sobre cómo hacer helado de fresa, pero al hacer clic explicas la historia del helado de fresa, después invitas al usuario que haga clic en una burbuja para «leer más».
Si te das cuenta, ahí ya van dos clics, seguidamente le invitas a hacer clic en otro botón para ver una infografía para ver el paso a paso de cómo hacer helado de fresa, ahí se va el tercer clic. A estas alturas el usuario se sentirá estafado, así que dale lo que necesita a partir del primer clic.
Si aplicas estas técnicas para optimizar los enlaces internos de tu web, junto a tus estrategias diarias de SEO, verás que los resultados de posicionamiento de tu sitio serán cada vez mejores, haz la prueba.