Cuando piensas en optimizar tu sitio para buscadores debes enfocarte en muchos elementos, no solamente tus palabras clave, uno de los más importantes el texto de anclaje, dónde vas a vincular los enlaces de tu estrategia de linkbuilding, si no sabes cómo posicionan los anchor text en tu página web y por qué mejoran tu resultado en buscadores, sin duda este post es para ti.
Recuerda que los algoritmos de buscadores, como el de Google, suelen evaluar el nivel de relevancia de un sitio web a través de los enlaces que incluyes en tu página, como los que otros sitios incluyen hacia tu sitio. Pero no basta con solo vincular, también es necesario incluir palabras clave y un cierto nivel de optimización para asegurarle al buscador que no solo intentas conseguir más clics, sino también proporciona un texto de calidad.
¿Qué es y para qué sirve?
Si es la primera vez que escuchas hablar sobre éste término, es importante que sepas que hace referencia a las palabras que se encuentran vinculadas hacia una página web interna o externa dentro de un sitio. Esa frase que suele ser resaltada en azul donde puedes hacer clic, dentro del texto. Aunque es importante que sepas que estos puede ser asignados a otros tipos de elementos como imágenes, botones y objetos.
Su función principal es ofrecer una base a un hipervínculo que todo usuario o lector puede utilizar para ampliar su información, visualizar una promoción, ingresar a una landing page, llenar un formulario, entre otros. Aquí tienes un par de otras funcionalidades que hacen que los textos anclas sean indispensables en la estrategia de contenido.
- Destacar información relevante: Actualmente, la tendencia de contenido apunta a describir temas muy específicos, por lo que salirse de la estructura a definir no está en los planes de la estrategia. Sin embargo, en ocasiones es importante hacer mención sobre un tema relevante, pero solo basta con incluir un hipervínculo donde los usuarios pueden hacer clic para ampliar la información.
- Ayudan a mejorar el posicionamiento web: Tanto los enlaces internos, como los externos son indispensables para hacerle entender al algoritmo de Google que se trata de un texto de calidad. Al mismo tiempo, cuando se trata de hipervínculos externos el buscador puede interpretar que se trata de un sitio con alta autoridad de dominio, lo que impulsa efectivamente el posicionamiento en la página de resultados.
- Incrementa la usabilidad: Aunque los usuarios están cada vez menos dispuestos a hacer clics, bien es cierto que los hipervínculos pueden ayudar a mejorar la interacción y la usabilidad con el sitio, sobre todo cuando estos contienen formatos que pueden ser útiles y entretenidos para los usuarios.
- Aumenta el tiempo de permanencia del usuario: Por otro lado, los hipervínculos internos también permiten que los visitantes estén más tiempo dentro del sitio. Por ejemplo, cuando le llama la atención un texto y hace clic en una página interna pasará más tiempo leyendo la información adicional. Esto también puede ser sustancial para emplear estrategias de marketing que lo inviten a convertirse en lead o cliente.
¿Por qué es importante el anchor text para posicionar?
Como se mencionó anteriormente, el anchor text es un elemento indispensable al momento de hacer SEO. Pero ¿de dónde proviene tanta importancia? La verdad es que esta se originó para que Google pudiera aplicar filtros de calidad y relevancia en los sitios web, ya que su prioridad principal es evitar que los sitios de spam o de baja calidad estén posicionados en los primeros lugares de la página de resultados.
En este sentido, la estructura del enlace y del texto pueden proporcionar información necesaria para decirle a Google que se trata de un sitio web de calidad, con ellos, los robots del buscador pueden identificar el tema tratado, incluso de una forma más precisa qué leyendo el título de dicho vínculo.
Los mismos fundadores de Google, Sergey Brin y Lawrence Page, indicaron en un estudio de la Universidad de Stanford que los anchor text pueden proporcionar descripciones más concretas sobre la página de destino que el propio texto que se encuentra dentro de ellos. Asimismo, mencionaron en el mismo estudio que los anclajes de texto pueden ser más relevantes que aquellos que no pueden ser indexados, como bases de datos, programas o imágenes.
¿Existen varios tipos de anchor text?
Sí, existen varios tipos de anclas que pueden clasificarse según la forma en cómo utilizan las palabras clave para posicionar. Algunos expertos indican que es necesario realizar un estudio de palabras clave de cola larga para relacionar las búsquedas con la relevancia de dichas palabras clave.
Es por eso que es importante planificar bien cuál será el tipo de vínculo que se utilizará, teniendo en cuenta también cuáles son los objetivos que quieres lograr en tu página, si se trata de aumentar el tiempo de permanencia, la usabilidad, tu posicionamiento o incluso registrar un mayor número de conversiones. Aquí tienes una lista de la clasificación de los anclas según los profesionales de Ahrefs.
- Concordancia exacta: Es cuando la frase coincide exactamente con las palabras clave utilizadas en el texto. Por ejemplo, si utilizas las palabras «zapatillas de colores» para posicionar tu contenido y empleas la misma frase para vincular un texto se trata de una concordancia exacta.
- Concordancia de frase: Como se mencionó anteriormente, se trata de una longtail keyword vinculada. Son palabras clave menos generales, pero suelen ser más efectivas, sin tener en cuenta el volumen de búsqueda. Por ejemplo, «zapatillas de colores baratas» o «zapatillas de colores en Madrid».
- Coincidencia parcial: Contiene las palabras clave utilizadas en la consulta del usuario pero no de forma exacta, por ejemplo, una coincidencia parcial sería algo así «las mejores zapatillas coloridas».
- Nombre de marca: Es cuando el ancla es enteramente el nombre de la marca, puede ser utilizado para vincular páginas internas, como la sección de “quiénes somos” o un formulario de contacto.
- URL exacta: En lugar de utilizar palabras clave, se utiliza la dirección o la URL que se va a incrustar dentro del texto por ejemplo, “www.zapatillas.es”.
- Enlace de imagen: Es cuando señala el vínculo en el texto alternativo de la imagen, sin embargo, esta funcionalidad se emplea sólo para que el robot entienda que se trata de una imagen con derechos de autor y no se utiliza precisamente para posicionar.
- Aleatorio: Contienen palabras genéricas, por ejemplo, “haz clic aquí”, “en este sitio”, “mira aquí” etcétera. Al ser tan genéricos, tampoco funcionan para posicionar, recuerda que deben tener relación con el texto a mostrar.
El papel del anchor text en el linkbuilding
En la estrategia de construcción de enlaces o linkbuilding, la estrategia principal es conseguir más link juice, lo que también se conoce como autoridad de dominio. Este elemento permite que puedas posicionar mejor tu sitio web. Por ejemplo, si un sitio de alta calidad vincula hacia uno de tus contenidos, puedes escalar más posiciones en la página de resultados.
Sin embargo, hay un factor puede definir en gran parte en la efectividad de la estrategia, así es, el anchor text. Normalmente, éste tiene que estar redactado a favor del sitio enlazado, es decir, debe contener palabras clave de relevancia de tu sitio web, de esta forma, es posible que los resultados del posicionamiento sean aún más efectivos.
En ocasiones, tendrás la oportunidad de construir tus propias enlaces y adjuntar los documentos que necesitas vincular, especialmente si utilizas herramientas de construcción de enlaces. En este caso, es importante que no todas tus anclas sean iguales, lo importante es que juegues entre los tipos que existen (y que viste en los apartados anteriores), así como variar en la composición de las palabras clave, para que los robots no piensen que estás tratando de manipularlos.
¿Cuál es el mejor anchor text para posicionar un enlace?
Responder esta pregunta es igual de fácil que responder cuáles son las palabras clave que mejor posicionan, la respuesta es que debes tener en cuenta cuáles son tus objetivos, así como las circunstancias de tu sitio en el mercado. Como es de esperarse, existe una fuerte competencia de las palabras clave más genéricas, como pudiste leer anteriormente, las palabras “zapatillas de colores” ya cuentan con una competencia ruda en la página de resultados.
Pero si tienes en cuenta atrás opciones, como “zapatillas de colores en Madrid”, puedes darte el lujo de ser más específico e incluso competir para obtener mejores resultados, bien es cierto que el volumen de búsqueda no es igual de sustancial, sin embargo, tu estrategia será más efectiva al final.
En este sentido, los expertos insisten en realizar un estudio de anchor text antes de redactarlos. Ten en cuenta las siguientes recomendaciones.
- Investiga cuáles son las palabras más utilizadas para enlaces externos: Es tan fácil como hacer una búsqueda de palabras clave e indagar en las primeras tres posiciones, anota las frases que utilizan para vincular páginas de otros sitios en el texto, encontrarás un patrón que puede ayudarte a en caminar la redacción de tu ancla.
- Ten en cuenta el dominio de los enlaces externos: No solo debes anotar las frases utilizadas en el ancla, sino también el dominio vinculado en él. Algunos expertos indican que si quieres vincular una marca lo más apropiado de utilizar un anchor text de dominio.
- Analiza las frases vinculadas y la URL de los enlaces internos: Al igual que en los casos anteriores, ten en cuenta las palabras clave y el dominio.
Al momento de realizar estos análisis podrás determinar cuáles son las palabras clave que más utilizan tu competencia y cuáles son las que puede utilizar para tomar ventaja.
¿Qué dicen los expertos?
En Ahrefs la construcción de enlaces es una estrategia que requiere de mucho trabajo y los expertos de la empresa recomiendan realizar un estudio personalizado para conseguir un método que funcione al 100% para un sitio web en específico. En este sentido, insisten en utilizar enlaces de marca con una gran variedad de anchor text.
Exhortan en que no debe existir un patrón y la construcción debe ser de forma muy natural, así que no se recomienda que utilices las mismas palabras claves con concordancia exacta todo el tiempo, con la garantía de crear vínculos de calidad y evitar la penalización de los buscadores.
Asimismo, la compra de enlaces puede ser perjudicial para algunos sectores, ya que en muchos de los casos no serás capaz de controlar cuáles son las anclas donde se insertará tu vínculo, por lo que será más difícil tratar de evitar una penalización.
Para finalizar, es necesario recomendarte que hagas un análisis de los visitantes que hacen clic en los enlaces internos o externos para saber cuáles son las frases más efectivas. De esta forma, puede repetir la estrategia en otros contenidos, pero recuerda que en anchor text es apenas uno de los elementos que pueden favorecer tus resultados, así que estudia la relevancia y la autoridad de dominio de tu linkbuilding para hacer las optimizaciones más oportunas.