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Si tienes un negocio pequeño o apenas está empezando emprender con una nueva marca, es difícil empezar a posicionar en grandes mercados, sobre todo utilizando keywords generales. Para acceder a un mercado más ajustado a tus objetivospuedes empezar a utilizar palabras clave de cola larga. Pero ¿sabes cómo elegirlas bien? Sigue leyendo y mira algunas herramientas y consejos.

¿Palabras clave de cola larga… qué son?

También conocidas como long tail keywords, las palabras clave de cola larga son términos muy específicos, la mayoría de ellas cuenta con un mínimo de tres términos, esa es la característica principal de este elemento de posicionamiento. Aunque ten en cuenta que deben formar una oración coherente, no es lo mismo que utilizar varias keywords principales en una sola frase.

Mira un ejemplo, si tienes una empresa de zapatillas, lo más lógico es posicionar en buscadores con las keywords “zapatillas” o “zapatillas de deporte”. Pero, sé honesto contigo mismo, competir con Nike, Adidas, Mercado Libre, Amazon y El Corte Inglés (los primeros posicionados para esta búsqueda) puede hacerse cuesta arriba. Pero, existen otros mercados de keywords donde puedes hacerte un nombre y aparte, conseguir clientes más preparados para la compra, así es, utilizando la “cola larga”

¿De dónde viene el término “palabras de cola larga”?

El origen de este término es  muy interesante, porque se debe a una gráfica emitida por los estudios de las búsquedas de Google, donde indican una línea de eficiencia dependiendo del volumen de búsqueda y el nivel de conversión. Adivina qué está al final de la línea con más conversiones para ofrecer, si, los términos de cola larga, de allí su nombre.

Es una curva interesante porque muestra cuáles son las keywords que generan más búsquedas y más tráfico, así como las conversiones que prometen. Por ejemplo, las keywords “planta de tomate” generan hasta 22 mil búsquedas mensuales, pero con un ratio de conversión muy bajo. Es decir, no encontrarás muchos clientes, incluso si estás posicionado en el primer lugar. Si lo comparas con las palabras en la cola, como “por qué mi planta de tomate está amarilla” tienes un total de 390 búsquedas mensuales, pero con una posibilidad de conversión muy alta.

Beneficios de las long tail keywords para tu blog

¿Los resultados de la gráfica no son suficientes para ti? Bueno, 22 mil búsquedas al mes es un buen número, pero ¿los resultados realmente se ajustan a tus objetivos? Si estás empezando a emprender pregúntate qué necesitas primero, más reconocimiento o más ventas. Con las longtail keywords no conseguirás reconocimiento de inmediato, pero sí generarás ventas, lo que es la base para generar una mejor imagen de tu blog. Todo se trata de estrategia, pero si quieres conocer las ventajas más concretas aquí tienes una lista.

Son más fáciles de posicionar

Las keywords principales te garantizan un nivel de búsqueda muy alto, pero eso no quiere decir que al empezar a incorporar las estrategias SEO pertinentes será suficiente para posicionarte. Esto es porque tendrás mucha competencia por delante, lamentablemente no eres el único que sabe que el término “planta de tomate” se busca 22 mil veces al mes, incluso hay empresas con años de trabajo para posicionarse con ella.

Pero, si hablamos de long tail keywords la cosa cambia, la competencia es más baja, es más fácil de posicionar y tienes disponibles más variedades de términos.

Los usuarios están más preparados para la compra

Retomemos el ejemplo de las zapatillas, si alguien busca la palabra clave “zapatillas” realmente puede que no está buscando comprar un calzado, ¿cierto? Es decir, puede estar buscando calzados en tendencia, buscando las zapatillas de Michael Jordan en el Salón de la Fama o incluso haciendo una investigación de mercado para saber cómo se posiciona el término.

Ninguno de esos usuarios estaría interesado en comprar un par, pero si utilizas una que de cola larga como “zapatillas deportivas para este verano” en un  post de tu blog, sabrás que los usuarios que utilicen ese término en Google es porque realmente están buscando una opción barata para comprar un calzado, aparte, puedes potenciar tus estrategias con marketing de contenidos en tu blog.

Las estrategias de adwords son más baratas

Incluso si no tienes pensado posicionar tu blog de forma orgánica por ahora, puede utilizar las palabras de cola larga para comprar publicidad en Google Ads. Recuerda que el sistema de pago de esta herramienta funciona con la cantidad de búsquedas que emite un término al mes. De esta forma, podrás pagar menos por tus anuncios y llegar a una audiencia segmentada mejor preparada para la compra.

Herramientas para conseguir las long tail keywords perfectas

Al igual que con las keywords principales, es importante realizar un estudio para elegir las que sean perfectas para tu campaña. En este caso, también es recomendable utilizar herramientas digitales como las siguientes.

Keyword Magic Tool de SEMRush

Como siempre, SEMRush es una de las opciones digitales mejor preparadas para el posicionamiento web, esta vez, te ofrece una herramienta capaz de proporcionar una lista de términos que puedes utilizar para tu próxima estrategia. Para conseguir las longtail keywords solo hace falta utilizar las opciones de concordancia de frase y concordancia amplia.

Igualmente, esta función te ofrecerá era una vista detallada del volumen de búsqueda y el coste por clic (CPC) en caso de que vayas a realizar anuncios.

Topic Research

Esta es otra herramienta cuya función es ofrecerte algunas ideas para temas de tu blog, pero también puede ser un gran instrumento para obtener palabras clave relacionadas. Al momento de realizar la búsqueda solo tienes que seleccionar la opción tarjetas, allí vas a tener varias ideas de contenido que también puede utilizar para incluir en tu estrategias SEO.

Todas estas alternativas son extraídas del buscador con respecto a titulares recientes utilizados por medios digitales o preguntas relacionadas que hacen los mismos usuarios

Planificador de palabras clave

También conocido como Google Keyword Planner, de la herramienta de Google Ads. En este caso, tienes varias opciones para iniciar tu investigación, puedes introducir una lista de keywords que estás utilizando actualmente, ingresar la URL de tu blog para que la herramienta visualice cuáles son los términos por los que te posicionas, entre otros filtros.

Igualmente, existen otras alternativas interesantes para elegir bien las palabras clave de cola larga para tu blog, como utilizar la función autocompletar de Google o la sección “preguntas relacionadas” en la misma página de resultados, solo necesitas un poco de imaginación y verás que tendrás tus long tail keywords listas para posicionar.

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