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Grabar, editar y subir un vídeo es la parte más relevante del trabajo en YouTube, pero, aunque parezca irrelevante, saber escribir también es uno de los aspectos más importantes dentro de la plataforma. No se trata solo de saber buena gramática, sino de conocer las mejores claves para saber escribir y posicionar en YouTube.

Al igual que en la optimización SEO, se necesita seguir una serie reglas de copywriting y otras estrategias de redacción, para estar entre los primeros resultados de las búsquedas de Google. Dentro de la plataforma de vídeos sucede de la misma forma, sobre todo en lo que respecta al título y la descripción.

¿Por qué YouTube es una herramienta esencial para las empresas?

Algunas empresas que se dedican enteramente al posicionamiento web en buscadores, consideran que utilizar recursos para plataformas como YouTube es una pérdida de tiempo, ya que los buscadores son las herramientas donde se concentra la mayor cantidad de tráfico, es decir, hay más usuarios concentrados aquí en otras partes de Internet.

Pero, es importante no desplazar esta plataforma de las estrategias de posicionamiento orgánico, porque actualmente YouTube es la herramienta con mayor actividad en Internet después de Google. De hecho, según estudio de Statista, existen 2300 millones de usuarios activos en la plataforma.

Esos datos son muy favorecedores para las empresas, especialmente para aquellas que quieren desarrollar estrategias para conseguir más clientes de cualquier parte del mundo. Por otro lado, también es importante destacar que actualmente los usuarios prefieren los vídeos que los textos, especialmente cuando se trata de temas muy técnicos, porque puede ser una ventaja para las aquellas que hacen contenido de este tipo.

Otra de las razones para utilizar esta plataforma es debido a todos los beneficios que ofrece, desde aquí se pueden compartir en otras redes sociales, hacer vídeos en directo, embeber el enlace, entre otras funcionalidades. Todo esto es algo positivo incluso para el posicionamiento.

Cómo se puede posicionar un vídeo en YouTube

Cómo se puede posicionar un vídeo en YouTube

El hecho de que YouTube sea el segundo buscador más utilizado en el mundo, quiere decir que cuenta con un algoritmo muy poderoso, de hecho, es muy similar al motor de búsqueda de Google. Es por eso que existen algunas técnicas de SEO exclusivas para esta plataforma, de forma que las empresas puedan optimizar algunos recursos y aparecer en los primeros resultados orgánicos.

Entre los factores más importantes para posicionar un vídeo en YouTube, a parte del contenido, se encuentran el título, la descripción y los comentarios. Todos estos elementos debe ser escritos de la forma correcta, no solo para retener una mayor cantidad de público, sino también para que el canal y el vídeo sean más valorados para el posicionamiento.

Claves para escribir y tener un mejor posicionamiento en YouTube

«Pero, ¿por qué el título, la descripción y lo demás causa tanto lío? si lo que le interesa a los usuarios es el vídeo». Esto puede ser cierto, pero la importancia de ello radica en cómo van a encontrar el vídeo. Naturalmente, abrirán el buscador y escribirán lo que necesitan, a partir de allí el algoritmo hará lo suyo y posicionará los contenidos más acordes a lo que escribieron (y no al material del vídeo en sí).

Ahora bien, esto de aprender a escribir para la plataforma tiene su técnica, para hacerlo más fácil, a continuación se verán algunas claves para escribir e impulsar el posicionamiento de los vídeos en YouTube.

Seleccionar las mejores keywords

Seleccionar las mejores keywords

Al igual que en Google, la base de toda estrategia de posicionamiento orgánico se basa en la selección de las mejores keywords, es decir las palabras clave que suelen utilizar los usuarios dentro del buscador. Es importante escoger las que están más relacionadas con el sector de la empresa donde se va a posicionar.

Pero, para estar más seguro de que funcionarán es importante utilizar herramientas como el Planificador de palabras de Google. Aunque, para hacer esto más casual también se puede utilizar la misma herramienta de autocompletar dentro de la plataforma de vídeo.

Redactar un título atractivo

Una vez seleccionadas las mejores palabras clave, que pueden ser tanto generales (short tail keywords), como más específicas (longtail keywords), es importante redactar un título atractivo. Esto nunca debe ser tomado a la ligera, ya que aunque el usuario puede visualizar una imagen en miniatura, no es lo único que puede impulsarlo a hacer clic para ver el contenido.

Para esto se pueden utilizar diferentes técnicas de copywriting, como la técnica AIDA que se basa en cuatro renglones, llamar la atención, generar interés, producir deseo y provocar una acción. Por ejemplo, «11 consejos sobre copywriting ¿ya los conoces todos? entra y entérate». La primera parte (11 consejos) llama la atención y produce interés, el deseo o la persuasión viene con la pregunta (¿ya lo conoce todos?), finalmente se produce la acción (entra y entérate).

El título y la descripción debe ser información veraz

El algoritmo de YouTube avanza a pasos agigantados, Google ya entiende la importancia de los vídeos en la actualidad digital, por eso no será raro que en un futuro cercano el algoritmo incluso pueda analizar el contenido de los programas fotograma por fotograma, de forma que se pueda determinar cuando el contenido del vídeo concuerda con lo expuesto en el título y en la descripción.

Pero eso es adelantarse demasiado, por los momentos, es necesario cumplir con las expectativas del usuario. Por ejemplo, si un vídeo tiene un título muy atractivo pero no cumple con lo que promete, existe la posibilidad de que ese usuario dejé una reacción negativa, o peor, un comentario fuera de lugar. Ambas reacciones tienen gran relevancia dentro del posicionamiento, por lo tanto, es importante garantizar que la información en la descripción el título y el contenido sea veraz.

Incluir enlaces dentro de la descripción

Uno de los elementos más importante dentro de la descripción son los enlaces, bien se puede hacer referencia a un sitio web que se esté nombrando dentro del contenido, o hacia el sitio web oficial de esa misma marca. En algunas ocasiones, también se pueden añadir enlaces hacia otras redes sociales. Pero es importante tener en cuenta que estos links deben ser de muy alta calidad.

Es decir, deben estar bien posicionados en Google para que tengan algo de relevancia dentro de YouTube. Dentro de la descripción también es importante señalar las palabras clave y las frases más importantes.

Las oraciones deben ser cortas y descriptivas

Tanto para el título como para la descripción, las oraciones deben ser cortas y claras, incluyendo las palabras clave. Mientras más concisas y directas mejor, porque los usuarios no tendrán que pasar demasiado tiempo leyendo para elegir una opción.

Si no es posible hacerla corta, es importante que esté separada en secciones pequeñas, como en dos o tres líneas cada párrafo. En cuanto a la extensión del título, no debe ser mayor de 70 caracteres, porque si no, es acortado por la herramienta.

Añadir etiquetas correctas

Añadir etiquetas correctas

Las etiquetas o hashtags son herramientas que le dan una recomendación al algoritmo, posicionar en temas similares o del mismo tema. De esta forma, existe más probabilidad de que el vídeo de posicione en la lista de resultados en YouTube. Pero, es necesario mencionar que las etiquetas mejor posicionadas son las más específicas.

Por ejemplo, si el vídeo tiene un contenido sobre «los mejores estilos de natación para principiantes», la etiqueta «natación» es muy general (habrá más competencia, será más difícil posicionar. Por eso, deben conformarse frases de tres palabras o más, como «natación para principiantes» o «estilos de natación».

Siempre responder los comentarios

Los comentarios también son importantes para las búsquedas, sobre todo para crear campañas de marketing de excelente calidad. Si se trata de una empresa que quiere vender con un anuncio de vídeo, es importante que los comentarios funcionen como testimonios, aunque también son ideales para secciones de preguntas y respuestas.

Por ejemplo, el precio del producto, variedad, opciones de delivery, etc. Lo importante es que al responder la empresa ofrecerá un toque de valor que es esencial para el posicionamiento, pero también para hacerle entender al algoritmo que se trata de una cuenta activa y dedicada a su audiencia.

Últimos tips para saber escribir para YouTube

Últimos tips para saber escribir para YouTube

  • Es importante hacer todas las modificaciones en el mismo idioma, el algoritmo tiene en cuenta las búsquedas geo-localizadas.
  • Igualmente, el tono del lenguaje también será importante, dependiendo de la audiencia puede ser un escrito formal, semi-formal o casual.
  • Todos los vídeos del canal deben estar relacionados entre sí, si utilizan sinónimos o keywords relacionadas será perfecto para aumentar la popularidad del canal.
  • No añadir demasiadas etiquetas, esto dificultará la categorización del vídeo y puede producirse un fenómeno de canibalización.
  • Aunque los títulos en mayúsculas no hacen la diferencia con el algoritmo, si se ven menos estéticos frente a los usuarios, hay que evitarlas.

Para finalizar, es necesario considerar que el algoritmo siempre está cambiando, por lo que es necesario adaptarse a las tendencias, sobre todo cuando se trata de escribir para YouTube.

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